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商標品牌的成長過程是一個逐漸積累的過程。商標品牌所實現的銷售收入是其市場競爭力的實現。事實上，就商標品牌競爭力所反映的規模而言，銷售收入所表現的是它的直接規模，而真正的經濟實力的表現則是企業的資產規模，畢竟有了一定的資產規模，才有一定的生產規模，從而有一定的銷售規模。銷售規模的擴大是資產規模積累擴張的結果而不是原因。銷售規模是商標品牌的市場影響力和競爭力的表現，資產規模才是商標品牌成長為參天大樹的根本所在。
商標品牌成長的要素
一個商標品牌是不是真正的強勢商標品牌，是否真正具有市場競爭力，其直接的決定因素有三個：價格、質量、營銷。這三個因素是相互聯系、相互作用，共同促進商標品牌競爭力的實現的。某一商標品牌下的產品在市場上的競爭力，并不單純由價格決定，畢竟不同的商標品牌有不同的市場定位，有的商標品牌定位于高價市場，有的商標品牌定位于低價市場，有的尋求中間檔次的價格定位。在質量問題上，當然也并不是質量越高越好，同樣有著不同的市場定位。商標品牌的市場營銷戰略也往往是圍繞不同的質量和價格的市場定位來展開，針對不同的消費者群體，進行不同的廣告宣傳和促銷。這里的關鍵問題是使得質量和價格相互匹配，認真遵從質價相符的市場原則，高質才能高價。在市場競爭中，往往是同等質量比價格，價格越低越好；同等價格比質量，質量越高越好。
決定商標品牌競爭力的三個直接要素又由什么來決定呢？簡單地說，價格決定于成本，成本和質量決定于管理，質量還決定于產品的開發和創新，管理又要由企業的員工素質來決定，員工的素質在于教育的投入和人力資本的開發，產品的開發和創新決定于技術的開發和創新，市場營銷過程涉及廣告的投入和整個銷售過程的服務質量。所有這些最終都要由企業的資本投入所決定。因此資產規模說到底是一個根本的決定因素
企業的資產規模對商標品牌的這種最終決定作用，可以用圖７－１的圖示來表示。

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商標與品牌成長的要素