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蒙牛死磕巴氏奶受挫核心商標(biāo)被駁回

來源：網(wǎng)易財經(jīng)
從2017年5月成立奶事業(yè)部至今，蒙牛在低溫巴氏奶的布局已經(jīng)超過兩年。蒙牛總裁盧敏放曾公開表示，鮮奶項目是蒙牛的戰(zhàn)略考量，未來低溫巴氏奶將成為蒙牛發(fā)力的方向之一。然而近期的一紙法院判決書卻為蒙牛的低溫鮮奶板塊發(fā)展蒙上了一層“陰影”。

“新鮮工廠”商標(biāo)注冊被駁回

網(wǎng)易財經(jīng)近日獲得的一份北京市高級人民法院行政判決書顯示，蒙牛公司此前申請注冊“新鮮工廠”的商標(biāo)申請，在終審中，最終被駁回。

據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，蒙牛公司分別在2017年09月13日和2018年05月30日分兩次向中國工商行政管理總局商標(biāo)局申請了“新鮮工廠”和“新鮮工廠GREENHOUSE”的商標(biāo)，品類為第5類（藥品、衛(wèi)生用品、營養(yǎng)品等）、第29類（動物類食品、蔬菜等）、第30類（咖啡、茶、米面谷物、調(diào)味品等）、第32類（果汁、不含酒精的飲料等），但兩次申請均被駁回。

上海市華誠（廣州）律師事務(wù)所湯喜友律師向網(wǎng)易財經(jīng)指出，商標(biāo)局的駁回決定在他看來是完全合規(guī)合法合理的。“新鮮工廠”和“新鮮工廠GREENHOUSE”兩個申請商標(biāo)容易讓消費者對于商品的質(zhì)量和品質(zhì)產(chǎn)生誤導(dǎo)，這與的相關(guān)規(guī)定是相違背的。

一審法院的認(rèn)定也和湯喜友律師的判斷基本一致，判決書顯示：上述申請注冊商標(biāo)違法了《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項之規(guī)定。“訴爭商標(biāo)由漢字‘新鮮工廠’構(gòu)成，其中‘新鮮’一詞是通用的描述性用語，與‘工廠’一起使用，基于相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣，易將其理解為對該工廠生產(chǎn)的商品的質(zhì)量、品質(zhì)等特點的描述，而不易將其識別為商標(biāo)，從而無法使相關(guān)公眾將該標(biāo)志用于區(qū)分商品來源”。

據(jù)悉，《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項的規(guī)定顯示，其他缺乏顯著特征的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊。法院判決指出：商標(biāo)最基本的功能在于區(qū)分商品或服務(wù)的來源，維持正常的市場秩序，保護(hù)消費者和同業(yè)競爭者的利益。“因此，一項標(biāo)志是否具有商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征應(yīng)當(dāng)結(jié)合標(biāo)志的性質(zhì)、商標(biāo)指定使用的商品、商標(biāo)的具體使用環(huán)境等以相關(guān)公眾是否能夠以該標(biāo)志區(qū)分商品或服務(wù)的來源為判斷標(biāo)準(zhǔn)”。

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10年前曾兩次注冊“新鮮工廠”獲批

對于商標(biāo)局的駁回決定和一審法院的判決，蒙牛公司方面并不認(rèn)可。蒙牛公司認(rèn)為，公司申請的兩個商標(biāo)并未違反《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項之規(guī)定。“蒙牛公司在類似商品上已在先注冊有相同中文商標(biāo)，根據(jù)信賴?yán)姹Ｗo(hù)原則，訴爭商標(biāo)理應(yīng)獲準(zhǔn)注冊”。

中國工商行政管理總局商標(biāo)局官網(wǎng)顯示，蒙牛公司的確在2003年和2006年在國際分類第29類（動物類食品、蔬菜等）注冊了“新鮮工廠”商標(biāo)。

據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，蒙牛也曾在2006年使用過上述商標(biāo)。據(jù)當(dāng)時的媒體報道，2006年蒙牛曾在無錫、杭州、蘇州等江浙多個城市以及安徽部分城市上市巴氏奶鮮奶產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品所使用的商標(biāo)正是 “新鮮工廠”。

但由于當(dāng)時的蒙牛在奶源布局方面能力有限，且適合長途運輸和常溫保存的常溫奶（UHT奶）一直是蒙牛乳業(yè)的拳頭產(chǎn)品，再加之當(dāng)時的鮮奶市場基本是光明一家獨大，沒過多久蒙牛便被迫放棄了“新鮮工廠”品牌，并幾乎退出了低溫巴氏奶市場。

而蒙牛的上訴理由也沒有得到終審法院北京市高級人民法院的認(rèn)可。北京市高院在判決書中指出，商標(biāo)授權(quán)遵循個案審查原則，個案事實情況不同可能結(jié)論各異，其他商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊的情況，并非本案訴爭商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊的當(dāng)然依據(jù)。“關(guān)于蒙牛公司提出的‘其存在相同商標(biāo)在類似商品上已獲準(zhǔn)注冊，故訴爭商標(biāo)亦應(yīng)獲準(zhǔn)注冊’的主張缺乏事實及法律依據(jù)，本院不予支持”。

蒙牛：將繼續(xù)注冊“新鮮工廠”商標(biāo)

雖然法院的判決對蒙牛公司并非有利，但蒙牛公司并未放棄繼續(xù)注冊“新鮮工廠”商標(biāo)。

蒙牛集團(tuán)媒體負(fù)責(zé)人向網(wǎng)易財經(jīng)指出，蒙牛已擁有“新鮮工廠”商標(biāo)專用權(quán)多年。新設(shè)計的新鮮工廠商標(biāo)駁回原因系缺乏顯著特征。“按商標(biāo)法規(guī)定，經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，仍可注冊”。

上述負(fù)責(zé)人還指出，此次“新鮮工廠”商標(biāo)被駁回一事不會影響目前蒙牛公司正在使用的“新鮮工廠GREENHOUSE”商標(biāo)的使用，也不會影響蒙牛低溫巴氏奶的相關(guān)戰(zhàn)略。

據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，目前蒙牛低溫巴氏奶產(chǎn)品上所使用的商標(biāo)正是“新鮮工廠 GREENHOUSE”商標(biāo)。湯喜友律師向網(wǎng)易財經(jīng)表示，商標(biāo)分為TM標(biāo)和R標(biāo)，TM標(biāo)是TradeMark（商標(biāo)）的簡稱，表示該商標(biāo)已經(jīng)向商標(biāo)局提出申請，并已經(jīng)被受理，別人已經(jīng)無法搶注。而R標(biāo)是Registered（已注冊）的簡稱。“標(biāo)注TM從法律意義上沒有任何效力，標(biāo)注目的僅用來表示該標(biāo)志是作為商標(biāo)來使用，其它人亦可使用，沒有專用權(quán)”。

資料顯示，隨著中國市場的消費升級趨勢，的營養(yǎng)、口味和新鮮度成為消費者越發(fā)關(guān)注的重點。這幾年，低溫鮮奶在液態(tài)奶領(lǐng)域幾乎一枝獨秀。數(shù)據(jù)顯示，自2018年起的三年內(nèi)，低溫鮮奶品類在中國市場預(yù)計將以18.5%的年復(fù)合增長率發(fā)展，到2021年市場規(guī)模有望增至70多億元。而整個液態(tài)奶市場這幾年增速一直維持在個位數(shù)。

而“新鮮工廠”商標(biāo)也是目前蒙牛的主力商標(biāo)之一，近兩年蒙牛在巴氏奶的布局正在不斷提速，除2017年成立鮮奶事業(yè)部外，蒙牛還大舉增持中國最大的原奶生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)代牧業(yè)，通過控股后者拿到了鄰近城市的奶源布局，這也解決了2006年蒙牛在進(jìn)軍巴氏奶市場時所面臨的奶源問題。蒙牛方面此前披露的信息顯示，目前蒙牛的巴氏奶項目推進(jìn)速度很快，2018年共推出了17個鮮奶產(chǎn)品，并已經(jīng)進(jìn)入全國200多個城市，銷售排名已經(jīng)上升到零售渠道行業(yè)第三位。

據(jù)蒙牛總裁盧敏放介紹，未來低溫巴氏奶將成為蒙牛發(fā)力的方向之一。“希望借助巴氏奶業(yè)務(wù)，在未來的國內(nèi)乳業(yè)競爭中重獲領(lǐng)先”。

乳制品行業(yè)專家宋亮向網(wǎng)易財經(jīng)指出，隨著中國消費品質(zhì)的不斷提升，低溫巴氏奶將成為未來蒙牛高端產(chǎn)品的重要品類。“同時，低溫巴氏奶的利潤較常溫奶相對較高，隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大，為蒙牛帶來的利潤也會不斷增加”。

標(biāo)簽：徐州公主嶺玉樹商丘上海黃石甘孜深圳

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