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商標(biāo)的產(chǎn)品擴(kuò)張

商標(biāo)的產(chǎn)品擴(kuò)張是指通過同一商標(biāo)下增加產(chǎn)品品種，增加商標(biāo)市場占有率的擴(kuò)張戰(zhàn)略。產(chǎn)品擴(kuò)張是商標(biāo)擴(kuò)張最常用方法之一，商標(biāo)的產(chǎn)品擴(kuò)張實(shí)際上是在商標(biāo)定位明確的前提下，通過產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷組合，擴(kuò)大產(chǎn)品譜系，適應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)群體的不同訴求，達(dá)到商標(biāo)市場整合的目的。譬如奶制品的伊利商標(biāo)和蒙牛商標(biāo)，作為全國知名商標(biāo)，兩者都以利樂包裝的保鮮奶贏得廣泛的消費(fèi)者群體。同時奶制品作為小康生活的標(biāo)志之一，越來越多的城鄉(xiāng)居民都開始喝上了鮮奶，但是，作為老少咸宜的必需品，奶制品的客戶群體是完全可以按照不同年齡段進(jìn)行細(xì)分的。于是在伊利商標(biāo)和蒙牛商標(biāo)的高溫滅菌、真空包裝保鮮奶之下，又增添了加入易于吸收的鈣元素，從而形成同一商標(biāo)下的“高鈣奶”，以滿足老年人和其他需要增加鈣質(zhì)群體的消費(fèi)需要。按照營養(yǎng)學(xué)家的解釋，酸奶由于加入了雙歧桿菌和益母菌，就更利于人體腸道吸收，所以，易于延長保質(zhì)期的酸奶就又成了商標(biāo)旗幟下的新產(chǎn)品。至于蒙牛贊助“超級女聲”推出的“蒙牛酸酸乳”，則是針對青春一族的特別定位產(chǎn)品。現(xiàn)在“蒙牛酸酸乳”已經(jīng)成為蒙牛商標(biāo)旗幟下產(chǎn)品擴(kuò)張的經(jīng)典之作。

在同一商標(biāo)旗幟下，產(chǎn)品擴(kuò)張無疆界。雙匯商標(biāo)是中國２０世紀(jì)９０年代初的火腿腸商標(biāo)。彼時的雙匯只生產(chǎn)一種規(guī)格的雙匯豬肉火腿腸。隨著產(chǎn)品被市場廣泛認(rèn)同，雙匯的火腿腸規(guī)格越來越多，并且從單一的豬肉火腿腸制品擴(kuò)展到牛肉、雞肉、魚肉等新產(chǎn)品。如果雙匯僅僅生產(chǎn)一種火腿腸產(chǎn)品，那它無論如何也達(dá)不到今天的規(guī)模。如今的雙匯除了火腿腸，還生產(chǎn)雙匯冷鮮肉、茶葉蛋、玉米腸等各類真空包裝食品。各大超市貨架上已經(jīng)擺滿了琳瑯滿目的雙匯食品。現(xiàn)在的雙匯幾乎成為城市各個家庭居家出行都離不開的商標(biāo)了。這是產(chǎn)品擴(kuò)張的結(jié)果。其實(shí)，雙匯還可以進(jìn)一步擴(kuò)張它的產(chǎn)品譜系，從食品到飲料，再到其他家用產(chǎn)品。關(guān)鍵要看萬隆和雙匯其他高層決策者如何定位商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略。當(dāng)然，商標(biāo)的擴(kuò)張還要包括資本的擴(kuò)張、管理的輸出、企業(yè)商標(biāo)文化的建設(shè)等諸多功夫，否則盲目的商標(biāo)擴(kuò)張會導(dǎo)致商標(biāo)失效。
雖然產(chǎn)品擴(kuò)張是商標(biāo)戰(zhàn)略的常用戰(zhàn)略，但是產(chǎn)品擴(kuò)張也要遵循一定的市場路徑。一個商標(biāo)下的產(chǎn)品，消費(fèi)者當(dāng)然會憑借對已有商標(biāo)的印象去感知新的產(chǎn)品，但是，消費(fèi)者的消費(fèi)理性仍然需要去嘗試性地購買。如果新產(chǎn)品不能適應(yīng)消費(fèi)者，那么同樣會存在馬克思所說的，商品愛貨幣，但是“真愛情的道路決不是平坦的”。商品轉(zhuǎn)化為貨幣，是“一次驚險的跳躍”，一旦失敗，摔碎的“不是商品本身，而是商品生產(chǎn)者”。在我們看來，摔碎的首先是商標(biāo)。畢竟它首先表現(xiàn)為商標(biāo)產(chǎn)品擴(kuò)張的失敗。

標(biāo)簽：甘孜深圳黃石商丘玉樹上海徐州公主嶺

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)的產(chǎn)品擴(kuò)張》，本文關(guān)鍵詞商,標(biāo)的,產(chǎn)品,擴(kuò)張,商,標(biāo)的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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