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商標(biāo)缺乏足夠的市場(chǎng)影響力

品牌商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)力并不僅僅表現(xiàn)為開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)的能力。如果說(shuō)一個(gè)新商標(biāo)能夠憑借自身產(chǎn)品的實(shí)力不斷拓展市場(chǎng)疆域，那么這種處于挑戰(zhàn)者位置的品牌在其市場(chǎng)初期所具備的開(kāi)拓能力和挑戰(zhàn)能力應(yīng)該是給予充分肯定的。但是，在某一個(gè)具體的產(chǎn)業(yè)，真正能夠稱得上是具有競(jìng)爭(zhēng)力的應(yīng)該是那些有足夠市場(chǎng)影響力的品牌。
１．這類品牌商標(biāo)所倡導(dǎo)的消費(fèi)理念足以使消費(fèi)者認(rèn)可，甚至完全能夠通過(guò)自身的品牌魅力引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，從而決定市場(chǎng)走向。一個(gè)品牌一經(jīng)推出新品，可能就會(huì)立即在市場(chǎng)上出現(xiàn)一波新的消費(fèi)浪潮，這才是真正的品牌市場(chǎng)影響力。
２．真正有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌完全能夠影響甚至決定產(chǎn)業(yè)的技術(shù)選擇方向。所謂“標(biāo)準(zhǔn)為王”，就是靠實(shí)力說(shuō)話。在這方面，美國(guó)的英特爾公司和微軟公司在計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)的ＣＰＵ和視窗系統(tǒng)，都具有決定產(chǎn)業(yè)技術(shù)走向的品牌影響力，許多向它們提出挑戰(zhàn)的品牌，至今無(wú)出其右者。

中國(guó)商標(biāo)往往在核心技術(shù)方面缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從而缺乏市場(chǎng)影響力。我們必須承認(rèn)，由于我們的工業(yè)化起步較晚，市場(chǎng)化程度也比較低，在全方位開(kāi)放的今天，中國(guó)品牌在各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)上都不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，我們幾乎在每一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)業(yè)都處于落后的位置。雖然我們的品牌也都有意無(wú)意地扮演著挑戰(zhàn)者的角色，但是，我們不能不承認(rèn)，中國(guó)的品牌普遍缺乏真正的市場(chǎng)影響力。在信息產(chǎn)業(yè)，主要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)都是外國(guó)品牌廠商率先創(chuàng)立，中國(guó)品牌只能是服從。在汽車產(chǎn)業(yè)，真正有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)品牌不是沒(méi)有，像“紅旗”、“中華”、“奇瑞”等，但是一旦論起市場(chǎng)影響力，在眾多國(guó)外商標(biāo)面前，這些中國(guó)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就顯得乏力。在家電市場(chǎng)上，無(wú)論是白色家電還是信息家電，其技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)大都掌握在國(guó)外名牌廠商的手中，特別是那些核心技術(shù)，我們至今還必須為此付出沉重的專利費(fèi)用。中國(guó)品牌既不能影響市場(chǎng)的消費(fèi)走向，也不能影響市場(chǎng)的技術(shù)選擇，其品牌的市場(chǎng)影響力自然就要大打折扣。
如果說(shuō)在過(guò)去的年代，中國(guó)產(chǎn)品依靠?jī)r(jià)格的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)外的低端市場(chǎng)，算是培育了自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，那么這種競(jìng)爭(zhēng)力也僅僅是價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力，并不是品牌商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)力。嚴(yán)格地講，品牌競(jìng)爭(zhēng)力就是專指那些高出市場(chǎng)平均價(jià)格，而消費(fèi)者也樂(lè)于接受的產(chǎn)品。長(zhǎng)虹彩電出口美國(guó)打的是美國(guó)經(jīng)銷商的品牌，可見(jiàn)在國(guó)內(nèi)赫赫有名的家電品牌，在國(guó)際市場(chǎng)上也還是沒(méi)有任何市場(chǎng)影響力。中國(guó)品牌缺乏市場(chǎng)影響力，是企業(yè)發(fā)展的“瓶頸”，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)這個(gè)水桶的“短板”。

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