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商標標志的設計

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(1)標志主要可分為文字標志、圖形標志:
文字標志是以文字組成的標志,如“全聚德”、“雪碧”、“SONY”等。漢字的方塊字形本身有其獨特的美感,因此,我國的文字標志運用較為廣泛。國外的文字標志也很普遍,如“Mazda”(馬自達)。在國際商標中,有80%屬文字商標。由于各種文字有一定的區域性,所以單純一種文字形式在國際貿易中不易傳播溝通,一般是多種文字形式相結合,如中文和英文、英文和日文等。
圖形標志是用圖形構成的標志。飛禽走獸、花草蟲魚、天象地理等都是構成圖形標志的題材。但是,單一的圖形標志不能準確地傳達商品信息。比如“獅子”的圖形,我們可以理解為“金獅”、“雄獅”。所以,圖形與文字相結合的標志較為常見,如“永久”自行車,把“永久”兩字變形成一輛自行車,起到了直觀、準確地傳達信息的效果。
(2)按功能分為企業標志、商品標志、公共信息標志。
一個好的標志,應該能與企業或產品相映生輝、相得益彰,并且能在藝術上和市場上經得起考驗,好的標志必須做到如下幾點:
1)構圖簡潔、清晰,易辨認、易記憶。
標志設計不能太復雜、繁瑣,圖形應該簡潔、清晰,每一筆一畫都體現著創意。簡潔并不意味著簡單,它是藝術的高度概括和提煉。
2)具有獨創性。
設計標志的目的是要使這一事物區別于其他事物。因此,標志本身要有獨創性,要顯示出獨特的風格和個性,不能隨波逐流;否則,標志就失去了意義。
3)易于傳播使用。
由于標志的應用范圍極為廣泛,具有很高的傳播頻率,因此在設計時,應考慮各種媒介的特點,作出適當的技術處理。
4)陰陽文相一致。
標志設計,一般包括陰文(黑底白圖)和陽文(白底黑圖)一式兩份,兩份設計要保持一致。同時,必須按國際標準色譜選定標志色彩。
例如,頂新國際集團新設計的標志是以“種子”為創意概念,象征“頂新”是以“為人類孕育更美好的生活水平”的種子自詡,秉持中國傳統踏實耕耘與勤勉奮發的精神,不斷提供社會更好的產品與服務,并期望將企業“誠實、務實、創新”在世界各地成長、開花、結果。其標志的設計構思如下:
國際觀:標志的造型,以現代感的橢圓形構成,象征世界性國際觀的經營領域,同時代表集團經營的哲理是從“種子”播種、擴散的務實精神而來,強調企業集團積極孕育與經營拓展,為通向國際宏大目標而努力。
中國情:從同心圓向四方延伸展開,構成“中國”的“中”字造型,代表頂新國際集團秉持著中國人民特有誠信、互愛、勤奮的精神,以深耕厚植的經營實力,共同開創事業的美好遠景。
頂新人:標志中人型圖案代表的內在含義,是傳達頂新集團以人本思想為基礎的經營理念,同時也表現頂新人以充滿活力、創新沖刺的向前精神,提供顧客滿意的服務為己任。

標簽:福建 聊城 廣安 上海 遂寧 深圳 牡丹江 贛州

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