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商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)

（１）標(biāo)志主要可分為文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志：
文字標(biāo)志是以文字組成的標(biāo)志，如“全聚德”、“雪碧”、“ＳＯＮＹ”等。漢字的方塊字形本身有其獨(dú)特的美感，因此，我國(guó)的文字標(biāo)志運(yùn)用較為廣泛。國(guó)外的文字標(biāo)志也很普遍，如“Ｍａｚｄａ”（馬自達(dá)）。在國(guó)際商標(biāo)中，有８０％屬文字商標(biāo)。由于各種文字有一定的區(qū)域性，所以單純一種文字形式在國(guó)際貿(mào)易中不易傳播溝通，一般是多種文字形式相結(jié)合，如中文和英文、英文和日文等。
圖形標(biāo)志是用圖形構(gòu)成的標(biāo)志。飛禽走獸、花草蟲魚、天象地理等都是構(gòu)成圖形標(biāo)志的題材。但是，單一的圖形標(biāo)志不能準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息。比如“獅子”的圖形，我們可以理解為“金獅”、“雄獅”。所以，圖形與文字相結(jié)合的標(biāo)志較為常見，如“永久”自行車，把“永久”兩字變形成一輛自行車，起到了直觀、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息的效果。
（２）按功能分為企業(yè)標(biāo)志、商品標(biāo)志、公共信息標(biāo)志。
一個(gè)好的標(biāo)志，應(yīng)該能與企業(yè)或產(chǎn)品相映生輝、相得益彰，并且能在藝術(shù)上和市場(chǎng)上經(jīng)得起考驗(yàn)，好的標(biāo)志必須做到如下幾點(diǎn)：
１）構(gòu)圖簡(jiǎn)潔、清晰，易辨認(rèn)、易記憶。
標(biāo)志設(shè)計(jì)不能太復(fù)雜、繁瑣，圖形應(yīng)該簡(jiǎn)潔、清晰，每一筆一畫都體現(xiàn)著創(chuàng)意。簡(jiǎn)潔并不意味著簡(jiǎn)單，它是藝術(shù)的高度概括和提煉。
２）具有獨(dú)創(chuàng)性。
設(shè)計(jì)標(biāo)志的目的是要使這一事物區(qū)別于其他事物。因此，標(biāo)志本身要有獨(dú)創(chuàng)性，要顯示出獨(dú)特的風(fēng)格和個(gè)性，不能隨波逐流；否則，標(biāo)志就失去了意義。

３）易于傳播使用。
由于標(biāo)志的應(yīng)用范圍極為廣泛，具有很高的傳播頻率，因此在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮各種媒介的特點(diǎn)，作出適當(dāng)?shù)募夹g(shù)處理。
４）陰陽文相一致。
標(biāo)志設(shè)計(jì)，一般包括陰文（黑底白圖）和陽文（白底黑圖）一式兩份，兩份設(shè)計(jì)要保持一致。同時(shí)，必須按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)色譜選定標(biāo)志色彩。
例如，頂新國(guó)際集團(tuán)新設(shè)計(jì)的標(biāo)志是以“種子”為創(chuàng)意概念，象征“頂新”是以“為人類孕育更美好的生活水平”的種子自詡，秉持中國(guó)傳統(tǒng)踏實(shí)耕耘與勤勉奮發(fā)的精神，不斷提供社會(huì)更好的產(chǎn)品與服務(wù)，并期望將企業(yè)“誠(chéng)實(shí)、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新”在世界各地成長(zhǎng)、開花、結(jié)果。其標(biāo)志的設(shè)計(jì)構(gòu)思如下：
國(guó)際觀：標(biāo)志的造型，以現(xiàn)代感的橢圓形構(gòu)成，象征世界性國(guó)際觀的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，同時(shí)代表集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的哲理是從“種子”播種、擴(kuò)散的務(wù)實(shí)精神而來，強(qiáng)調(diào)企業(yè)集團(tuán)積極孕育與經(jīng)營(yíng)拓展，為通向國(guó)際宏大目標(biāo)而努力。
中國(guó)情：從同心圓向四方延伸展開，構(gòu)成“中國(guó)”的“中”字造型，代表頂新國(guó)際集團(tuán)秉持著中國(guó)人民特有誠(chéng)信、互愛、勤奮的精神，以深耕厚植的經(jīng)營(yíng)實(shí)力，共同開創(chuàng)事業(yè)的美好遠(yuǎn)景。
頂新人：標(biāo)志中人型圖案代表的內(nèi)在含義，是傳達(dá)頂新集團(tuán)以人本思想為基礎(chǔ)的經(jīng)營(yíng)理念，同時(shí)也表現(xiàn)頂新人以充滿活力、創(chuàng)新沖刺的向前精神，提供顧客滿意的服務(wù)為己任。

標(biāo)簽：福建聊城廣安上海遂寧深圳牡丹江贛州

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