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毫無疑問，一個新的組織的誕生，與一個呱呱墜地的嬰兒一樣，怎樣命名，起一個什么樣的名字，如何科學命名，是該組織走向未來發展空間的首要問題。商標名稱是決定商標成功的重要方面，為方便讀者閱讀，我還是講解一下應該重點注意的問題以及我國傳統文化帶來的影響。
命名既有其行業的內在規律，也有國際化、全球化經濟浪潮帶來的影響。今天的企業命名應該是一項創意工作———當然要在法律允許的范圍內，除去公司注冊中固定要出現的體現公司經營性質領域的文字、詞組外，企業的命名常見的有以下幾類:
(1)人名。人名法即以商標產權所有者或創始人的名字來取名，國內外案例這方面的都比較多。現代有以范思哲為商標名稱的范氏時裝公司;以體操王子李寧的名字命名的“廣東李寧體育用品有限公司”;肯德基、靳羽西則用自己的形象、名字為商標命名......(見圖5 －1)。

(2)因應。迎合消費者的消費取向，因勢利導，利用相應形式，采用受目標市場消費者喜愛的事物命名商標或服務的方法(見圖5 －2)。
(3)求吉。人人都有求吉利的心理，對待公司店名自然也不例外。傳統的商人求吉心理重，因此，以吉利的語言、文字組合作為組織名稱的做法極為普遍(見圖5 －3)。

(4)求雅。中華民族五千年的燦爛文明史，孕育了數不勝數的帝王將相、文人才子，他們留下的詩詞、典故蘊含著豐富的文化和美學價值，能夠使人產生豐富的聯想，都可以作為商標命名的素材(見圖5 －4)。
(5)俚語。俚語起名法就是用通俗語言或人們喜聞樂見的口語來為商標命名，如“狗不理”等。
(6)地名。以企業、產品的發祥地或對商標有關聯、具有特殊指代意義的地名作為商標名稱，是傳統商標企業里較為常見的一種命名方法。

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商標命名的類別