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商標品牌是精神物質行為三者整合體

商標品牌是由精神、物質、行為三者有機融合的統一整體，它以精神文化為靈魂和核心，以一定物質為載體，以行為、實踐為通路，實行三者的統一整合，這一切構成了完整的品牌概念。任何品牌都是基于上述三者不同的結合而形成的客觀存在物。
商標品牌是一種通過對無形資產的經營，達到使有形資產增值的經營形式。
商標品牌精神文化系統是品牌無形資產的締造者，它通過其子系統對物載系統的全面整合，提高、增加品牌資本價值。
首先，它通過視覺系統工作創造并賦予物載系統以視覺形象及某種象征意義，使其具備藝術性、差異性和可識別性。它通過藝術的手段影響消費心理，從而完成視覺營銷的目的，并通過標志的創造實現傳播效率和達成品牌信譽、忠誠度、信賴度在視覺系統上的積累。例如，當消費者對品牌有了一定的信任后，會在他(她)大腦中形成對該產品的兩種認識:一是感性的形象認識，即對視覺系統的認識;二是理性認識，即功能、性能、價格比較、所獲利益等對品牌特征上的認識。當他再次購買時，視覺認識可以幫助消費者輕松完成購買行為。而這種商譽的積累所形成的價值，凝結在品牌視覺系統的識別上，有名稱(名稱在品牌系統中屬于設計要素，它既是語言系統的工作，又是由視覺系統完成的設計作品)、標志、圖形、顏色等方面，而不是物質方面所構成。
其次，語言系統完成了對物載系統的詮釋，使消費者明確它的屬性、功能、特點、附加值等，清晰消費利益所在，實現有效溝通。品牌語言系統可以起到巨大的消費導向作用，對品牌特征、利益的描述比較直接，同時是使用最普遍的藝術技巧要求比較高的一種溝通形式。語言系統形成的品牌理念、宗旨、廣告語、各類專用語不僅是商標品牌的無形資產的重要組成部分，同時作為一種生產力要素存在于品牌系統之中，對品牌起著巨大的作用。

以品牌理念為例，諾基亞公司的“科技以人為本”，不僅準確地勾勒出了它高科技含量的品牌特征，又突出了它濃濃的人文情懷，起到了良好的市場溝通效果，在界定公司理念、宗旨的同時得到了各界廣泛的贊譽與認同，從而影響品牌的營銷力和市場力，提升品牌聲譽與形象，使品牌整體資產價值得到提升。
最后，精神文化系統下轄的如知識系統、信息系統等，它們都可以直接影響到品牌的總價值，而從其本身特點上看，它們都屬于品牌無形資產部分。
商標經營的特點是對其無形資產的經營，沒有無形資產價值的經營主體不是品牌。
品牌是實現信息完整傳達的需要。從信息理論發出，品牌可以實現自身信息的完整傳達，從品牌外在要素方面看，名稱、標志、顏色、造型、文字給人以完整的視覺感受和相關說明;從內在要素方面看，它是品牌各種決策的結果和由此形成的物質組合。而要實現事物內在要素、外在要素的完整傳達，就一定要借助品牌這個形式才能實現。商標完善的視覺要素、語言要素、物質要素、行為要素構成了特定事物的完整信息傳達。

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