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什么是品牌？

品牌就是市場崇信度和指名購買率，品牌產品的消費者對品牌商標知之甚少，一般都能做到如數家珍、娓娓道來它的歷史、現狀，到百貨商店也不是東游西看、舉棋不定，而是指名購買。
品牌與商標就是利益，在消費者心目中，一個企業一旦建立起品牌商標形象，意味著消費者不單是對“你”放心那么簡單，而是他們會認為“你(品牌)”就是利益的保證，而購買其他產品就會冒風險。
品牌對于企業而言就是一切，首先它體現為擁有了優越的生存權、發展權，意味著市場江山，沒有比品牌更具有持久性的經營單位。事實上，從大到民族、國家，小到政黨、企業、個人，無不在自覺構建品牌———人類生存的法則要求它這樣做，品牌無所不在，雖然有時這種品牌意識是自發的、緩慢的。
你也可以不要它，但它始終都以不同的面目存在于任何一種事物中。
是否選擇放棄或擁有它，我覺得這種想法是最好笑的，實際上你無法逃避它，因為任何一個經營單位都無法脫離它的基本要素而存在。比如，你要存在，就要命名，就要區別他人，就要優化企業、優化產品，就要市場，而這一切，你既然必須要有，你就不得不考慮技術問題!
這種技術全是品牌操作所要完成的東西，所以說，不存在一個企業是否需要品牌或放棄品牌的說法。

也沒有哪些產品適合做品牌，哪些不適合做品牌的問題。從前都說醬油、醋、食鹽、大米、白面之流不需要品牌，而今天我們卻看到，這些過去被認為不存在個性面目的產品全都拿出了個性化的架式在貨架那兒放光:大米不是東北的靠邊站，面粉是北京人就愛吃“河套”、“古船”......
品牌商標的烙印深刻地印在了市場的方方面面，不是你要不要，而是怎么要，要一個什么樣的品牌。
有人說，這品牌是挺好，但能說做就做得出來嗎?我看人家那些品牌都是有年頭的東西了。我說靠時間的話咱就啥都別忙活了，什么都好做，但一個歷史積淀型的品牌沒法做，做也是做假，就像那些餐館什么的，一看一個康熙年間的，一看一個乾隆年間的。
關鍵問題是科學品牌操作模式摒棄的恰恰是這些不可逾越的時間要素。
如果說傳統的積淀型品牌是上帝擲骰子擲出來的話，那么新品牌就是“上帝”的寵兒———你必須學會像上帝那樣擲骰子!
現代企業大可不必挨個兒去重蹈前人的足跡，我提倡超前一點。度，是一個關鍵問題，適當超前一步，先把腳扎實地踏進去，然后是按部就班、一招一式地展開戰略，不搞轟轟烈烈的、好看的東西。廣告依賴也要適當，能讓產品自己說話的時候就不要讓廣告說話，這些全是在入市前應做好的，而不是見招拆招，推著干。

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什么是品牌？