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1)中國(guó)商標(biāo)與世界商標(biāo)在國(guó)際市場(chǎng)占有率方面的差距。
根據(jù)聯(lián)合國(guó)發(fā)展計(jì)劃署統(tǒng)計(jì),國(guó)際知名商標(biāo)在全球商標(biāo)中所占的比例不到3%,但市場(chǎng)占有率卻高達(dá)40%,銷(xiāo)售額超過(guò)50%。而目前參與國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)中,擁有自主商標(biāo)的不到20%,自主商標(biāo)出口額占全國(guó)出口總額的比重不足10%。在全球100個(gè)最有價(jià)值商標(biāo)的企業(yè)中,大部分企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占全年銷(xiāo)售額的50%以上。
2)國(guó)際知名商標(biāo)企業(yè)在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的特點(diǎn)。
第一,依托自身或聯(lián)盟資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行大規(guī)模的技術(shù)創(chuàng)新,獲取盡可能多的專(zhuān)利。第二,以知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際化為背景,控制和轉(zhuǎn)讓相結(jié)合進(jìn)行專(zhuān)利經(jīng)營(yíng)。第三,專(zhuān)利戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略互相配合,為跨國(guó)公司市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)反之中國(guó)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面,由于技術(shù)力量薄弱,研發(fā)水平低,企業(yè)在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面意識(shí)淡薄,沒(méi)有建立相應(yīng)的聯(lián)盟組織等,導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面要交更多的學(xué)費(fèi)。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的直接體現(xiàn)就是商標(biāo)的價(jià)值,一個(gè)良好的商標(biāo),不僅需要去創(chuàng)建它,也需要精心地去保護(hù)它,最有力的保障就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。
3)商標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)和商標(biāo)建設(shè)方面的差距。
美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家挪利拉( Larry Light)在分析21世紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)時(shí)曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)將是商標(biāo)的戰(zhàn)爭(zhēng)一商標(biāo)互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)。商界與投資認(rèn)清商標(biāo)才是公司最珍貴的資產(chǎn)。這一概念極為重要,因?yàn)樗怯嘘P(guān)如何發(fā)展強(qiáng)化、防衛(wèi)與管理業(yè)務(wù)的一種遠(yuǎn)景……。擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要多了。而唯一擁有市場(chǎng)的途徑就是先擁有具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的商標(biāo)。”國(guó)際知名商標(biāo)成功的因素就是做好商標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)和商標(biāo)建設(shè),永遠(yuǎn)與時(shí)俱進(jìn),保持著商標(biāo)年輕化的狀態(tài)。在中國(guó)很多企業(yè)認(rèn)為靠策劃方案、靠點(diǎn)子就能發(fā)家,只要廣告做得好,產(chǎn)品就賣(mài)得好,所以比較注重短期的銷(xiāo)售行為,對(duì)商標(biāo)長(zhǎng)期建設(shè)和維護(hù)41卻做得不夠(表1-3)表。

標(biāo)簽：聊城阜新盤(pán)錦撫順池州三亞保山錦州

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《中國(guó)商標(biāo)與世界商標(biāo)的比較》，本文關(guān)鍵詞中國(guó),商標(biāo),與,世界,商,標(biāo)的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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中國(guó)商標(biāo)與世界商標(biāo)的比較