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共享地理商標(biāo)情形下大小廠商都可以在產(chǎn)業(yè)內(nèi)并存，圖４．２刻畫了一個地理商標(biāo)內(nèi)部小型和大型兩種企業(yè)并存的平均成本曲線。我們知道，小企業(yè)固定資產(chǎn)投資遠(yuǎn)小于大企業(yè)，小企業(yè)固定成本分?jǐn)傇趩挝划a(chǎn)品上的費用則低于大企業(yè)，假定兩種企業(yè)生產(chǎn)地理商標(biāo)的單位變動成本相同，如在當(dāng)?shù)夭少徬嗤瑑r格的原料，那么小企業(yè)最低平均成本對應(yīng)的最小有效生產(chǎn)規(guī)模則低于大企業(yè)。

在圖４．２中我們可以看到，產(chǎn)量小于Ａ３，小企業(yè)擁用有成本優(yōu)勢；產(chǎn)量大于Ａ３，大企業(yè)擁成本優(yōu)勢。小企業(yè)通過較小的生產(chǎn)產(chǎn)量Ａ１，就可達(dá)到最小有效規(guī)模，而大企業(yè)由于較高的固定成本，只能在遠(yuǎn)大于Ａ１的產(chǎn)量Ａ２處才可獲得最小有效規(guī)模。原因很簡單，比如在山西老陳醋行業(yè)，使用密封管道技術(shù)生產(chǎn)達(dá)１００００噸的企業(yè)需固定資產(chǎn)投資４０００萬元，而家庭作坊式的小企業(yè)固定資產(chǎn)投資１０萬元，年生產(chǎn)規(guī)模即可達(dá)到１００噸。大企業(yè)的生產(chǎn)能力利用水平的高低決定著它的平均運營成本，如它的生產(chǎn)能力利用水平較低，產(chǎn)品的平均成本就可能會高于小企業(yè)。小企業(yè)如果能完全釋放其生產(chǎn)能力，則可獲得較好的成本優(yōu)勢。因此，在地理商標(biāo)產(chǎn)品的本地化銷售過程中，小企業(yè)更以價格導(dǎo)向去獲得能滿足其生產(chǎn)能力的市場份額。尤其地理商標(biāo)產(chǎn)業(yè)有較多的家庭作坊式的小企業(yè)存在，價格競爭就表現(xiàn)得異常突出。在本地化市場服務(wù)過程中，本地企業(yè)所創(chuàng)立的水平差異基本上都是以當(dāng)?shù)氐南M習(xí)俗為軸心的，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，這樣就導(dǎo)致了劇烈的價格競爭，引發(fā)消費者對價格的敏感。

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消費者對地理商標(biāo)產(chǎn)品價格敏感