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目前，我國企業在馳名商標的保護上主要存在著以下問題：（１）為獲取眼前利益，盲目許可他人使用。（２）有的企業搭便車亂用馳名商標，造成馳名商標的淡化。（３）注重品牌宣傳，輕視商品質量和售后服務。（４）有的企業對自己的馳名商標國外注冊不及時，遭惡意搶注，保護遇到障礙。
企業防范馳名商標淡化的風險應當從以下幾個方面著手：
一是及時注冊商標。要把沒有注冊的商標及時注冊，在我國還沒有建立聯合商標和防御商標制度的情況下，可以采取全面注冊的辦法防止搶注。
二是設計標識時要統一。在設計企業標識時要統一，使商標和企業名稱、商號、牌匾、包裝裝潢、域名乃至企業的其他標識統一起來，這樣既有利于宣傳企業的商標，提高企業的知名度，又有利于防止一些別有用心的人鉆空子，搶注企業標識。

三是重視企業的網絡標識。隨著經濟和科技的發展，企業生存和發展的空間不斷擴大，當前一個重要的發展趨勢是企業在網絡空間的發展，由此產生了一系列新的權利，如域名權、ＩＰ地址等，對這些新的企業標識企業要及時注冊，為企業在網絡空間的發展占據一個立足點。
四是許可使用商標要慎重。一些企業用其知名商標或馳名商標作價出資與外方合資，合資后外方卻將該商標棄置不用，只用自己的商標，幾年后該商標已無人知曉，導致商標嚴重退化，對于這種情況，企業應警惕。
五是企業可以使用組合商標。企業對其生產經營的不同產品，在使用總商標的同時，再各自使用一個分商標。這樣既能維護企業的整體形象，又能體現各個商品的特點。在某一品牌的商品質量發生問題時，也不至于影響其他品牌的商品。對于某些馳名商標也可以為其注冊副牌，在產品質量得不到保證時，可用副牌商標銷售。這樣既不影響商標的聲譽，也能保證企業產品的銷量。

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企業馳名商標保護策略