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馳名商標概述

“馳名商標”（Ｗｅｌｌ－ｋｎｏｗｎＴｒａｄｅｍａｒｋ）這一法律概念，最早出現在１８８３年簽訂的《保護工業產權巴黎公約》。我國于１９８４年加入該公約，因而依據該公約的規定對馳名商標給予特殊的法律保護。同時，國家工商行政管理總局于２００３年４月１７日發布并于２０１４年７月３日修訂了《馳名商標認定和保護規定》，專門對馳名商標問題作出規定。
一、馳名商標的概念
根據《馳名商標認定和保護規定》的規定，馳名商標是指“在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標”，同時，馳名商標的認定必須經過有權機關（國家工商總局商標局、商標評審委員會或人民法院）和相關法律程序。
所以，馳名商標可以界定為，經有權機關依法定程序認定的在中國國內為公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。相關公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務有關的消費者，生產商標所標示的商品或者提供服務的其他經營者以及經銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員等。
二、馳名商標的價值
馳名商標能夠增加品牌的含金量，升值企業的無形資產，擴大企業的知名度，增強企業的市場競爭力。企業可以據此制定商標知識產權戰略，如非主申請商標的轉讓、許可等，獲取不菲的商標許可和轉讓的收益。同時，馳名商標可以增加政府和公眾對企業的認同程度，在投資、信貸等其他領域將得到更多的優惠和支持。另外，如在國外受到搶注或侵權，馳名商標的認定無疑是決勝的籌碼。企業可以向有關主管機構提起撤銷或保護申請。
馳名商標制度是為充分保護知名商標所有權人的合法權益而創設的，其宗旨是合理保護相關的商標所有權，維護公平競爭，制止侵犯他人商標專用權的行為。
由于法律賦予馳名商標比普通注冊商標更為廣泛的排他性權利，即馳名商標的保護不僅僅局限于相同或者類似商品或服務，而且擴展到不相同或者不相類似的商品，與此同時，馳名商標持有企業的公司名以及網址域名都會受到不同于普通注冊商標的格外法律保護，因此，馳名商標具有巨大的商業價值和法律價值，能夠為企業帶來巨大的經濟效益，有利于企業在市場經濟中鞏固地位，有利于企業對抗惡意搶注、不同商品的相似商標影響等一系列問題，因此，中國企業紛紛申請認定其商標為馳名商標。到目前為止，獲得中國“馳名商標”認定的商標將近１７００個，其中外資品牌近１００個。
需要說明的是，馳名商標在本質上是一種防止不正當競爭的法律制度，企業不應把其當作一種榮譽稱號以及進行廣告宣傳的資本，更不能為了獲得這種特殊的“資本”而弄虛作假，甚至制造根本不存在的商標糾紛以求在訴訟中被認定為馳名商標，這違背了馳名商標制度維護公平競爭之目的，也違背了起碼的商業準則。
三、《保護工業產權巴黎公約》關于馳名商標的規定
《保護工業產權巴黎公約》第６條規定，一個商標如構成對經注冊國或使用國主管機關認為是屬于一個享有本公約保護的人所有，用于相同或者類似商品上已在該國馳名的商標的偽造、模仿或翻譯，易于造成混淆，本同盟成員國都要按其本國法律允許的職權，或應有關當事人的請求，拒絕或取消注冊，并禁止使用。這些規定也適用于主要部分系偽造或模仿另一馳名商標易于造成混淆的商標。世界貿易組織《與貿易有關的知識產權協議》第１６條第３款規定，巴黎公約１９６７年文本第６條之２原則上適用于與注冊商標所標示的商品或者服務不類似的商品或者服務，只要一旦在不類似的商品或者服務上使用該商標，即會暗示該商品或者服務與注冊商標所有人存在某種聯系，從而使注冊商標所有人的利益可能因此受損。

對馳名商標的保護擴大到了與馳名商標“近似”的標識，范圍也從相同或類似商品或服務擴大到非類似的商品或服務上，從而達到給予特殊保護的目的。世界有關商標的知識產權公約也是基于這種思路來認定馳名商標侵權以保護馳名商標的。如《巴黎公約》規定：凡系被成員國認定為馳名商標的標識，一是禁止其他人搶先注冊，二是禁止其他人使用與之相同或近似的標識。《知識產權公約》則進一步規定：宣布《巴黎公約》的特殊保護延及馳名的服務商標，把保護范圍擴大到禁止在不類似的商品或服務上使用與馳名商標。
中國是《保護工業產權巴黎公約》成員國，并已經加入世界貿易組織，履行《保護工業產權巴黎公約》和《與貿易有關的知識產權協議》的規定，保護成員國在中國已注冊或者未注冊的馳名商標是我國應盡的義務。
四、我國關于馳名商標保護的規定
為了切實保護馳名商標權利人的利益，根據《與貿易有關的知識產權協議》和《保護工業產權巴黎公約》的規定，結合中國的實際做法，在《商標法》修改時，增加了對馳名商標的保護。
為了規范馳名商標認定工作，保護馳名商標持有人的合法權益，根據商標法及其實施條例，２００３年４月１７日，國家工商行政管理總局發布《馳名商標認定和保護規定》，并自２００３年６月１日起施行。２０１４年７月３日，國家工商行政管理總局對《馳名商標認定和保護規定》進行了修訂。這是我國專門規范馳名商標的法律法規。
為推進商標戰略的實施，規范馳名商標的認定工作，促進馳名商標認定工作進一步制度化、規范化、程序化、法治化，切實維護商標權人的合法權益，健全知識產權保護體系，優化創新環境，促進經濟社會又好又快發展，根據《商標法》《商標法實施條例》《馳名商標認定和保護規定》和《國家工商行政管理總局主要職責內設機構和人員編制規定》，國家工商行政管理總局２００９年４月２１日發布了《馳名商標認定工作細則》。
另外，《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》中也有馳名商標的相關規定。該解釋第２條規定：“依據商標法第十三條第一款的規定，復制、摹仿、翻譯他人未在中國注冊的馳名商標或其主要部分，在相同或者類似商品上作為商標使用，容易導致混淆的，應當承擔停止侵害的民事法律責任。”

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