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商標服務意識自我更迭是品牌保護的三叉戟

來源：封面新聞
品牌樹立與知名度推廣來之不易，企業如何保護好自身品牌效益？
產品、企業自身發展、知名度 …… 何為最重要的品牌效益？
地區品牌各自為戰，如何解決？
由封面新聞主辦的2019西三角品牌大會將于10月15日舉行，封面新聞記者帶著以上疑問，提前專訪了四川省商標協會秘書長陳洪銀。

品牌保護的三叉戟：商標、服務、自我更迭
品牌樹立與知名度的推廣都來之不易。企業有了品牌后，應該更好的珍惜它。陳洪銀看來，商標、服務、自我更迭，構成了企業保護自身品牌效益的三叉戟。
首先，要提高法律意識。品牌尋求法律保護，就要通過商標。“很多企業自身發展得很好，形成了品牌效應，卻忽視了對知識產權、商標、專利的申請、注冊。被別的公司搶注后，往往只能通過收購商標或收購對方公司的方式挽回品牌，造成不必要的大量損失。 ”
其次，跟進服務。誠然，高質量的服務需要很大的人力和財力，但作為大企業，更要嚴格要求自己做好服務，發揮品牌效益，作出表率。
“企業要消費觀念的變化，大紅大紫并不總是能展示品牌價值。”市場認可品牌，品牌在前進中，也緊跟時代步伐，完成自我更迭。“方法就是抓住年輕人的思維方式、獲得他們的認可。”陳洪銀說，年輕一代逐漸成為最大的消費群體。消費者在成長，品牌的形象卻停滯了。跟不上消費者認知的改變，品牌效益就會落后，甚至失去。
承擔社會責任是最重要的品牌效應
品牌，不僅僅看產品，看企業發展程度，對社會責任的承擔也是評判企業是否為大品牌的標準。品牌來自于社會，由市場認可，也應該回饋到社會中。陳洪銀的觀察中，四川的品牌企業在這點上做得不錯。
今年，六月份宜賓地震后幾小時，正值凌晨，五糧液集團就出動了財力、物力、人力來支援。紅旗連鎖、國美酒業、好醫生……很多企業都及時進行捐款、捐助。四川的大品牌企業注重社會責任。
“企業在得到社會認可和知名度后，懂得回饋社會。我覺得這就是一個企業對品牌的認知，可以作為其他企業在承擔社會責任方面的參照。”
打造區域公共品牌破開散兵游勇態勢
2018年，四川在商標申請量排在了全國第四位，儼然是品牌大省。如何從品牌大省走向品牌強省？陳洪銀說，區域公共品牌的打造，給四川提供了機會。
區域公共品牌的推出，體現了區域品牌發展的特定歷程。“過去，同一地區的品牌相互間無聯動，像是散兵游勇。一旦一個地區品牌出了問題，很容易就波及整個地區的品牌效應。由于品牌的發展前瞻性不同，政府扶持也不好確定。
三年前，四川開始打造區域公共品牌。“遂寧鮮、大涼山、圣潔甘孜、凈土阿壩，都是四川在打造的區域公共品牌。”政府根據當地的實際情況，選拔出體現地方特色的品牌，與企業聯動，形成城市名片，推動產業發展。而企業有了政府的公信力背書，口碑、市場影響力提高，助推品牌的進一步提升。

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