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時(shí)尚品牌商標(biāo)推廣涵義

目前，時(shí)尚產(chǎn)品在中國(guó)的足跡已經(jīng)遍布大江南北，品牌商標(biāo)種類也日趨豐富。巨大的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力、豐厚的利益和龐大的消費(fèi)群體不斷驅(qū)使著國(guó)外的時(shí)尚產(chǎn)品踏足中國(guó)這片廣闊的土地。時(shí)尚品牌商標(biāo)在中國(guó)的推廣傳播與世界其他地方一樣，即具有普遍的共性又有鮮明的個(gè)性。
伴隨著傳媒的不斷革新，時(shí)尚品牌商標(biāo)的推廣傳播在利用傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，開(kāi)始更多地與新媒體、社會(huì)化媒體相結(jié)合。各大知名時(shí)尚品牌商標(biāo)紛紛建立起自己的官方網(wǎng)站、微博、微信、視頻空間，開(kāi)發(fā)手機(jī)客戶端和電商平臺(tái)，借助各種新興方式共同為時(shí)尚產(chǎn)品在中國(guó)的推廣傳播開(kāi)辟新的局面，也收到了立竿見(jiàn)影的效果。
時(shí)尚品牌商標(biāo)推廣涵義
1.時(shí)尚品牌商標(biāo)推廣的定義
品牌商標(biāo)推廣，是指企業(yè)為了塑造好的品牌商標(biāo)形象，提高其知名度、信譽(yù)度，以及產(chǎn)品的銷售所采取的某種行為，需要根據(jù)其他不定因素的影響以及不同的市場(chǎng)環(huán)境，采取相應(yīng)的推廣方式和措施，是品牌商標(biāo)樹立、維護(hù)過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，在品牌商標(biāo)管理中有著重要的地位。
在此基礎(chǔ)上，可將時(shí)尚品牌商標(biāo)推廣定義為:在時(shí)尚品牌商標(biāo)定位和時(shí)尚品牌商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略的約束指導(dǎo)下，為了實(shí)現(xiàn)階段性的時(shí)尚品牌商標(biāo)發(fā)展目標(biāo)，整合時(shí)尚品牌商標(biāo)營(yíng)銷傳播和公關(guān)等各類的運(yùn)作，使之共同運(yùn)作、共同積累時(shí)尚品牌商標(biāo)資產(chǎn)和提升時(shí)尚品牌商標(biāo)資產(chǎn)的過(guò)程。時(shí)尚品牌商標(biāo)推廣以維護(hù)和增加品牌商標(biāo)與消費(fèi)者之間的關(guān)系為目標(biāo)，旨在促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚品牌商標(biāo)的認(rèn)知與信任。時(shí)尚品牌商標(biāo)推廣的兩個(gè)重要任務(wù)，一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高時(shí)尚品牌商標(biāo)知名度、美譽(yù)度和特色度;二是最終要將時(shí)尚品牌商標(biāo)所代表的產(chǎn)品銷售出去。

2.時(shí)尚品牌商標(biāo)推廣的三要素
時(shí)尚品牌商標(biāo)推廣是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，一個(gè)時(shí)尚產(chǎn)品通過(guò)渠道的傳播到達(dá)受眾的手里，經(jīng)歷了時(shí)尚品牌商標(biāo)推廣的三大要素:產(chǎn)品、渠道、受眾。
產(chǎn)品，又稱商品，是用來(lái)滿足人們需求和欲望的物體或無(wú)形的載體。產(chǎn)品一般可以分為3個(gè)層次，即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品。核心產(chǎn)品是指整體產(chǎn)品提供給購(gòu)買者的直接利益和效用;形式產(chǎn)品是指產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)的物質(zhì)實(shí)體外形，包括產(chǎn)品的品質(zhì)、特征、造型、商標(biāo)和包裝等;延伸產(chǎn)品是指整體產(chǎn)品提供給顧客的一系列附加利益，包括運(yùn)送、安裝、維修、保證等在消費(fèi)領(lǐng)域給予消費(fèi)者的好處。
渠道，通常指的是產(chǎn)品的信息或者產(chǎn)品的實(shí)體到達(dá)受眾的中間過(guò)程，包括了生產(chǎn)渠道、宣傳渠道、銷售渠道等。渠道是否暢通對(duì)于一個(gè)時(shí)尚產(chǎn)品的品牌商標(biāo)推廣來(lái)說(shuō)十分重要。
受眾，指的就是目標(biāo)消費(fèi)者。消費(fèi)者是品牌商標(biāo)的最終擁有者，在時(shí)尚品牌商標(biāo)推廣過(guò)程中需要分析目標(biāo)消費(fèi)者的偏好、需求、特點(diǎn)，有了正確的目標(biāo)和正確的方法，才能在時(shí)尚品牌商標(biāo)推廣過(guò)程中取得最好的效果。

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