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浙江商標發(fā)展的階段性歷程（2）

二、快速發(fā)展和擴張階段（1991—2000年）
改革開放的深入和各地經濟的快速發(fā)展，促使我國的市場結構逐漸步入了買方市場的型態(tài)。消費者可以對商品做出更多的選擇，因此對商標的要求也日漸重視。１９９２年，鄧小平同志在南方談話中指出，“我們應該有自己的拳頭產品，創(chuàng)出我們中國自己的商標，否則就要受人欺負”。我們要把創(chuàng)建商標提升到免受別人欺負的戰(zhàn)略高度。１９９２年，浙江省政府發(fā)出的２號文件中，明確提出了宣傳和發(fā)展名牌產品的戰(zhàn)略要求，是全國各省（區(qū)、市）中，較早啟動名牌戰(zhàn)略及首次認定省著名商標的省份。１９９３年，發(fā)布首批“浙江名牌產品”。在“質量立省、名牌興業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略指導下，通過全面實施質量振興計劃的方式培育和發(fā)展了一大批國內知名商標，如玉立、雅戈爾、杉杉、張小泉、萬事利、正泰、德力西、星星、雕牌等。其中，絕大多數的商標都入選為“中國馳名商標”。浙江省所屬各地市也紛紛快馬加鞭，浙江商標數量呈現高速增長態(tài)勢。１９９４年，溫州在全市召開質量立市萬人動員大會，組織實施“質量立市、名牌興業(yè)”戰(zhàn)略，引導企業(yè)走名牌興業(yè)的道路，并于２０００年底徹底摘掉了區(qū)域性或行業(yè)性產品質量問題的“帽子”，涌現出如“虎牌”打火機、“康奈”皮鞋等一大批“中國馳名商標”、“中國名牌產品”和“國家免檢產品”。

三、競爭力全面提高階段（2001—2005年）
這一時期，中國經濟發(fā)展進入新的增長點，市場競爭激烈，消費者對產品的消費轉入對商標的消費。２００１年１１月，江澤民同志在中央經濟工作會議上強調：“在我們具備比較優(yōu)勢的加工工業(yè)中，加快形成擁有國際知名商標、具備國際競爭力、面向國際國內兩個市場的大規(guī)模制造能力。”號召企業(yè)“要立民族志氣、創(chuàng)世界名牌”。在這個政策要求下，浙江省商標發(fā)展進入新一輪成長期。２００４年，我省適時提出打造“商標大省”的戰(zhàn)略任務，提出從無牌、貼牌到有牌，從有牌到名牌，從名牌到打造國際著名商標的轉變，全面提升商標影響力和國際競爭力。截至２００５年底，全省已有中國“馳名商標”７０件、商務部評定的重點培育和發(fā)展的出口名牌５１個，其數量均位居全國首位；注冊商標２５萬余件、中國名牌產品總數１３９個，位居全國第二；浙江名牌１０３９個，其中工業(yè)名牌９３１個。商標經濟效益逐步顯現。２００５年規(guī)模以上工業(yè)高技術產業(yè)完成產值１７４３.５億元，比２０００年增長２.３倍，年均增長２７.０％，占規(guī)模以上工業(yè)總產值的比重達到７.７％。高新技術產品出口大幅增長，占出口商品的比重迅速提高，２００５年高新技術產品出口達到６０.２億美元，高新技術產品出口占商品出口總額的比重從２００２年的４.０％提高到２００５年的７.８％。浙江許多商標企業(yè)和名牌產品已成為國際跨國商業(yè)集團的全球采購對象。

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