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浙江汽車工業商標競爭力分析

目前，浙江省主要的汽車產制相關的企業包括：浙江吉利控股集團有限公司、萬向集團公司、青年汽車集團、萬豐奧特控股集團有限公司、今飛控股集團有限公司、錢江集團有限公司、華翔集團股份有限公司、眾泰控股集團有限公司、瑞立集團有限公司、浙江吉奧汽車有限公司、萬里揚集團有限公司、亞太機電集團有限公司、萬安集團有限公司等。其所屬商標、所在地、主營項目、創牌成就及研究院所匯整如下（表１）。

一、根據各排行榜數據分析
２０１２年７月９日，《財富》雜志公布了２０１２年度世界５００強企業排行榜，按２０１１年營業收入進行排名。整車和零部件企業占據其中３３席，在各行業中僅次于銀行業的５４席和煉油業的４４席。其中，中國車企為５席，浙江吉利控股集團躍居世界５００強行列，總排名從２０１１年的第６８８位大幅上升到全球第４７５位，在全球車企的排名也躍升至全球第３１位；２０１２年營收達２３３.５５７億美元（含沃爾沃２０１１年營業收入）。浙江吉利控股集團的成績顯示中國汽車業已經登上世界舞臺，成為全球車業的重要成員。
在整車生產企業中，２０１１年吉利汽車全年實現銷售４３.２萬輛，同比增長４％，其中國內銷售３９.４萬輛，國際銷售３.８萬輛，同比增長７０％。繼續穩居行業前十位。在“中國企業５００強”排名中位居１１５位，較２０１０年上升２４４位，逐步樹立了全球化跨國企業的形象。青年汽車生產的豪華大客車（１３０萬元以上）市場占有率約為７０％，眾泰汽車的SUV系列產品銷量達到８８２６６輛，在國內同行業排名第四。東風裕隆公司首款自主商標納智捷大７SUV，９月３０日上市后，短短三個月，產銷量就分別達７６６６輛和７０５８輛，主營業務收入達１４.１億元。
作為全國最大的汽車零部件生產企業之一，萬向集團經過多年的發展，工業產品產值已達２００多億元，“萬向制造”的國內和國際商標的效應也逐漸顯現。同時，汽車零部件行業的其他一些優勢龍頭企業也憑借商標和實力逐漸在市場競爭中脫穎而出，如亞太集團、鑫田集團、瑞立集團、萬豐奧特集團等企業正在發揮行業領頭雁的作用。
《中國汽車工業企業競爭力排行榜》是中國汽車技術研究中心的材料，以中國汽車工業企業競爭力評價指標體系（CATARC）為標準，分析自２００９年起，各氣出相關企業上報的數據，得出以下評價結果。２０１２年中國汽車工業企業綜合競爭力排行榜，從企業規模競爭力、市場控制競爭力、資源能力競爭力、經營財務競爭力、企業成長競爭力五個方面來評價全國５７家整車企業。浙江省４家汽車企業的得分和排名情況如下（表２）：

浙江吉利控股集團有限公司、東風裕隆汽車有限公司、青年汽車集團有限公司和廣汽吉奧汽車有限公司的企業綜合競爭力分別排在第２５、２６、３８和４９名。從該表的相關數據來看，浙江省汽車業的綜合競爭力仍然有相當的進步空間。
另據２０１３年《中國５００最具商標價值》排行榜顯示，浙江省的汽車商標均居于行業前列，在商標知名度、美譽度及市場占有率等方面均處于行業領先位置。具體言之，浙江汽車商標上榜的為：吉利控股集團，其商標價值為１２８.４２億元，排名第１４１位，錢江摩托的“錢江”商標價值為２８.６２億元，排名為第４２８位。《中國５００最具價值商標》是由世界商標實驗室（WorldBrand‐Lab）主辦，每年發布一次的。該實驗室是目前全球公認的三大商標價值評估機構之一，其BVA評估模型得到世界管理學界的一致推崇，具有較高的公信力，足資參考（表３）。

二、根據近三年中國汽車工業30強排名數據分析
浙江汽車工業在全國的位置，據中國汽車工業信息網統計，２０１１年浙江省汽車工業總產值在全國各省市中排名第七位，產值增長率為２３.５５％，平均各月占全國汽車工業總產值比例為５.６５％。另中國機械工業聯合會及中國汽車工業協會，會根據“企業主營業務收入”和“企業盈利情況”兩項指標，每年評選出中國汽車工業的３０強。根據２０１１、２０１２、２０１３年的評比結果，國內汽車產業的３０強分布狀況如下。
２０１０年部分見表４。

２０１０年汽車３０強企業，按主營業務收入排名，前６位都在１３００億元以上，其中第一位是上海汽車工業（集團）總公司，主營業務收入達６０９７億元，中國第一汽車集團公司（主營業務收入４４８９億元）、東風汽車公司（３６５８億元）、北京汽車集團有限公司（１５０７億元）、廣州汽車工業集團有限公司（１４６４億元）和中國長安汽車集團股份有限公司（１３５４億元）。浙江企業的排名情況為：萬向集團公司排第９位（６６１億元），浙江吉利控股集團有限公司第１５位（２１３億元）。
從省市分布來看，２０１０年的３０強的分布為重慶４家，福建、陜西各３家，北京、浙江、湖北、安徽、廣東、遼寧各２家，上海、吉林、江蘇、河北、內蒙古、山東、廣西、河南各１家。
２０１１年部分見表５。

２０１１年汽車３０強企業，按主營業務收入排名前６位主營業務收入都在１４００億元以上，其中第一位是上海汽車工業（集團）總公司，主營業務收入達７１３２億元；第二至六位依次是：中國第一汽車集團公司（主營業務收入５１５３億元）、東風汽車公司（４０７１億元）、北京汽車集團有限公司（１７８８億元）、中國長安汽車集團股份有限公司（１４３８億元）和廣州汽車工業集團有限公司（１４０８億元）。汽車３０強企業中，盈利最多的是上海汽車工業（集團）總公司，其次是中國第一汽車集團公司，第３位是東風汽車公司，這三家企業盈利均超過５００億元。盈利在１００億元以上的還有北京汽車集團有限公司和廣州汽車工業集團有限公司。浙江企業的排名情況為：萬向集團公司排第８位（８３５億元），浙江吉利控股集團有限公司第１５位（２２８億元），眾泰控股集團有限公司第３０位（７５億元）。
從省市分布來看，２０１１年的３０強的分布為重慶４家，浙江、陜西３家，北京、湖北、安徽、廣東、福建、遼寧各２家，上海、吉林、江蘇、廣西、河北、山東、內蒙古、河南各１家。浙江眾泰控股集團有限公司為新入榜者。
２０１２年部分見表６。

２０１２年汽車３０強企業，排名前４位的企業營業收入都在２０００億元以上，其中排在第一位的是上海汽車集團股份有限公司，營業收入達９１３３億元，比上年增長２８.０７％；第２至４位依次是：中國第一汽車集團公司，營業收入５４１２億元、東風汽車公司，營業收入３９０４億元、北京汽車集團有限公司，營業收入２１０５億元。浙江企業的排名情況為：萬向集團公司排第８位（９５９億元），浙江吉利控股集團有限公司第１５位（２５６億元），眾泰控股集團有限公司第３０位（７１億元）。
從省市分布來看，２０１２年的３０強的分布為重慶４家，浙江、陜西３家，北京、湖北、福建、安徽、廣東、河北、遼寧各２家，上海、吉林、江蘇、廣西、山東、河南各１家。
從近三年中國汽車工業３０強排名看，處于第一大陣營的前六位是上海汽車工業（集團）總公司（上海市）、中國第一汽車集團公司（吉林省）、東風汽車公司（湖北省）、北京汽車集團有限公司（北京市）、中國長安汽車集團股份有限公司（北京市）和廣州汽車工業集團有限公司（廣東省）。雖然浙江汽車企業在數量上穩中有升，但浙江省的三家企業基本保持在第８、第１５、第３０的位置。這也基本代表了浙江汽車工業在全國所處的位置，也顯示浙江省的汽車相關產業仍有進一步發展的空間。

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