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一口古井一個商標

長沙星,二十八星宿中軫宿的一顆,《明史》記載,“長沙小星,下應長沙”,長沙城因此而得名。
城中有井,甘美芬芳,取之不竭,水漫不溢,唐時就是一處名泉。白沙井還有一個美麗的傳說,鶴化仙子,收伏黑龍,遺下一口井,滋養(yǎng)一方
白沙井不僅滋養(yǎng)了長沙人,也孕育了一個知名的卷煙商標。1975年,長沙卷煙廠“白沙”創(chuàng)牌。誰也沒有想到,在此后的三十多年里,白沙古井和鶴,成為“白沙”商標的圖騰,“白沙”也從一個地方性商標,成為全國知名商標,年銷量超過300萬箱。
“白沙”——地孕其靈,星泉輝映;人承其文,鶴舞名揚。
有消費者曾經(jīng)統(tǒng)計路邊被丟棄的煙盒,“白沙”是其中出現(xiàn)最多的商標之一。即使不抽煙的人,也熟悉那句膾炙人口的廣告語“鶴舞白沙,我心飛翔”。可見,“白沙”作為個卷煙商標,作為一種大眾消費品,在天南地北的消費者心目中,穩(wěn)穩(wěn)當當?shù)卣家幌亍?br>而在煙草行業(yè),全國知名卷煙商標,或者說全國重點卷煙商標,有它自已的定義和內(nèi)涵。
最近這幾年,經(jīng)營卷煙的零售商戶都能感覺到,卷煙商標的數(shù)量在逐漸減少,而像“白沙”這樣的商標影響力越來越大。這與煙草行業(yè)始終支持重點商標做強做大的思路和措施密不可分。
2004年,國家煙草專賣局公布《卷煙產(chǎn)品百牌號目錄》規(guī)定,2~3年時間內(nèi),煙草行業(yè)卷煙產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售牌號(四、五類除外)壓縮到100個左右。“擠進百牌號”成為當時所有卷煙商標的共同目標。這一年,煙草行業(yè)涌現(xiàn)出三個年產(chǎn)銷量超過100萬箱的重點名優(yōu)商標,“白沙”位居其一。
2008年,《全國性卷煙重點骨干商標評價體系》正式出臺,20個全國重點骨干卷煙商標出現(xiàn)在人們的視野中。“白沙”不僅榜上有名,而且當年只有它一個銷量超過200萬箱。縱使放在世界卷煙商標格局中,200萬箱的規(guī)模也是很多國際知名商標難以企及的。
2010年,國家煙草專賣局勾勒了“532”、“461”行業(yè)商標發(fā)展藍圖,即爭取用五年或更長一段時間,著力培育2個年產(chǎn)量在500萬箱、3個300萬箱、5個200萬箱以上的商標;培育12個銷售收入超過400億元的商標,其中6個超過600億元、1個超過1000億元。被稱為“532”、“461”商標發(fā)展戰(zhàn)略。2011年,“白沙”商標銷量一舉超過300萬箱。

2012年,湖南煙草工業(yè)按照國家局和省委省政府的部署要求,以商標發(fā)展為中心,重基礎、調(diào)結(jié)構、嚴管理、促規(guī)范、強素質(zhì),扎實有效推進各項工作,較好地完成了各項生產(chǎn)經(jīng)營指標。全年生產(chǎn)卷煙362.7萬箱,同比增加4萬箱商標規(guī)模473.89萬箱,同比增加7.63萬箱;銷售收人701.18億元,增長14.70%。其中“芙蓉王”實現(xiàn)商業(yè)銷量135.76萬箱,同比增加25.06萬箱,銷售收人762.21億元,同比增加130.82億元,繼續(xù)保持全國一類煙市場份額領先;白沙”實現(xiàn)商業(yè)銷量304.43萬箱,結(jié)構提升速度繼續(xù)位居行業(yè)知名商標前列。
可以說,在每一次重大的商標發(fā)展政策“節(jié)點”上”白沙”都以雄厚的實力和穩(wěn)健的表現(xiàn),令人矚目。
“白沙”不僅僅銷量大,銷售收入也很可觀。僅在2012年1~10月份一至三類卷煙商標銷售收入的排行榜上,“白沙”名列第九。這對于大眾價位的“白沙”來說,是商標實力和商標魅力的生動體現(xiàn)。
除了這些顯示產(chǎn)銷規(guī)模和經(jīng)濟效益的數(shù)字,還有幾個數(shù)據(jù)值得關注:“白沙”在全國32個省級市場銷售,地市級市場覆蓋率達94%。這充分說明“白沙”沒有地域局限。它復合協(xié)調(diào)的煙香、醇和的口感和以“飛翔”為核心的商標文化,被來自天南地北,口味不同、價值觀不同的消費者所共同接受。
可見,無論從哪個角度來說,“白沙”都是當之無愧實至名歸的大商標。

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