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天際100商標(biāo)營(yíng)銷案例
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“天際100”是一個(gè)屬于香港人的世界級(jí)觀景臺(tái),不但能讓旅客全方位觀賞香港的美景,還可讓他們同時(shí)認(rèn)識(shí)香港的歷史及本土特色文化,從中體驗(yàn)香港獨(dú)有的精神。
為了實(shí)現(xiàn)商標(biāo)推廣,“天際100”采用了全方位三百六十度的商標(biāo)營(yíng)銷推廣策略提升其知名度。首先,“天際100”開(kāi)設(shè)了網(wǎng)絡(luò)社交 facebook Fan Page及新浪徼博,與消費(fèi)者直接溝通,至今已有超過(guò)兩萬(wàn)個(gè) facebook粉絲及十四萬(wàn)個(gè)微博粉絲。
“天際100”還采用“事件營(yíng)銷”( Event Marketing)模式,主要是通過(guò)向企業(yè)或娛樂(lè)界單位提供場(chǎng)地租用,以提升其商標(biāo)知名度。如,2012年初, Rovio公司在“天際I舉辦了“天際憤怒的小鳥(niǎo)”全球首個(gè)發(fā)布儀式;而無(wú)線電祝2012年香港小姐選舉發(fā)布會(huì)也選擇在“天際100”舉行。另一方面,“天際100”也積極開(kāi)展會(huì)議及婚宴的推廣,更成功吸引到名歌手李玟于“天際100”舉辦婚禮,并獲得多家媒體廣泛報(bào)道,直接或間接地提升了商標(biāo)知名度。
在加入國(guó)際游樂(lè)園和旅游景點(diǎn)協(xié)會(huì)以強(qiáng)化“天際100與其他旅游景點(diǎn)合作之外“天際100”還與香港旅游發(fā)展局結(jié)為合作伙伴,讓“天際100”成為香港對(duì)外重點(diǎn)推薦的七大旅游景點(diǎn)之一。為配合旅游發(fā)展局的全球宣傳活動(dòng),“天際100”管理層曾先后前往日本、印度、俄羅斯等地舉行簡(jiǎn)介會(huì),并與全球超過(guò)一百一十個(gè)旅游中間公司建立合作關(guān)系。

標(biāo)簽：三明 鄭州 甘孜 牡丹江 日喀則 開(kāi)封 涼山 吐魯番

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