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家族品牌商標(biāo)內(nèi)涵及作用
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1.家族商標(biāo)的內(nèi)涵
家族商標(biāo)( Family brand),是指將單一的主商標(biāo)用于多種產(chǎn)品服務(wù)上,只是在主商標(biāo)后面加上一個具有敘述性字眼的副商標(biāo)。
家族商標(biāo)又可分為單一家族商標(biāo)與產(chǎn)品線家族商標(biāo),前者是指企業(yè)內(nèi)所有的產(chǎn)品一律使用同一個商標(biāo),后者則是不同的產(chǎn)品線采用不同的商標(biāo)。如,維京( Virgin)旗下有維京航空、維京快遞、維京廣播公司、維京鐵路、維京可樂、維京牛仔褲、維京唱片等等。而松下公司將它的音像制品的商標(biāo)命名為 Panasonic,家用電器的商標(biāo)定為 Nationa,立體音響的商標(biāo)定為 Technics。
2.家族商標(biāo)的作用
家族商標(biāo)的作用主要有：
一是可以將共同聯(lián)想連結(jié)到不同獨(dú)特產(chǎn)品上,進(jìn)而降低相關(guān)新產(chǎn)品的成本,并增加消費(fèi)者接受度,以加強(qiáng)明確性與綜合效果。
二是各產(chǎn)品類別均采取統(tǒng)一的商標(biāo)名稱,要比運(yùn)用數(shù)十種個別商標(biāo)更容易記憶。當(dāng)商標(biāo)在某一產(chǎn)品市場創(chuàng)造了聯(lián)想型與能見度時,家族商標(biāo)更能將綜合效果發(fā)揮到極致,因?yàn)樯虡?biāo)在每一市場中的每光,都有助于能見度的提升,強(qiáng)化商標(biāo)的知名度。
三是帶有家族商標(biāo)可發(fā)揮杠杄效益,尤其是當(dāng)主商標(biāo)擁有很高的知名度與美譽(yù)度時,更容易發(fā)揮更大的作用,促進(jìn)新產(chǎn)品的銷售。
當(dāng)然事物都有兩面性,一旦主商標(biāo)“受損”,將波及整個家族商標(biāo)產(chǎn)品,所謂“榮辱與共”便是最真實(shí)的寫照,因此要時刻維護(hù)好主商標(biāo)形象。


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