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標志設(shè)計一定要準確表達商標特征,必須與它所代表的含義有所連接,體現(xiàn)產(chǎn)品的特性和品質(zhì),對標志功能性的要求應(yīng)該高于對其創(chuàng)新性的要求。在開始考慮設(shè)計標志之前,要想想看誰要看這個標志,也就是這個標志所面對的人群,從而決定標志的布局、字體和圖案摩托羅拉和麥當(dāng)勞的標志進行對比,由于商標名稱開頭都為大寫的M,所以標志設(shè)計均采用了“M",但是由于摩托羅拉是高科技企業(yè),所以M的線條外直內(nèi)曲、頂部尖銳、棱角分明,構(gòu)圖嚴格對稱,蘊含著一種秩序、尖銳、突破、讓人產(chǎn)生尖端、高科技的感覺(見圖4-20);而麥當(dāng)勞的“M”線條柔和、頂部圓潤、形態(tài)溫軟,讓人看見就想起了黃澄澄、香氣四溢的大漢堡,它代表著麥當(dāng)勞的美味、干凈、舒適,給人帶來祥和、快樂的感覺(見圖4-21)。

案例
中國農(nóng)業(yè)銀行標志解讀
中國農(nóng)業(yè)銀行現(xiàn)在使用的標志是于1988年11月1日啟用的(見圖422)。中國農(nóng)業(yè)銀行標志圖為圓形由中國古錢和麥穩(wěn)構(gòu)成。古錢寓意貨幣、銀行;麥穗寓意農(nóng)業(yè),它們構(gòu)成農(nóng)業(yè)銀行的名稱要素。整個圖案成外圓內(nèi)方,象征中國農(nóng)業(yè)銀行作為國有商業(yè)銀行經(jīng)營的規(guī)范化。麥穗中部構(gòu)成一個“田”字,陰紋又明顯地形成半角,直截了當(dāng)?shù)乇磉_出農(nóng)業(yè)銀行的特征。麥穗芒刺指向上方,使外圓開口,給人以突破感,象征中國農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)不斷開拓前進。行徼標準色為綠色。綠色的心理特性是:自然、新鮮、平靜、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、純樸,讓人聯(lián)想到自然、生命、生長;綠色是生命的本原色,象征生機、發(fā)展、永恒、穩(wěn)健,表示農(nóng)業(yè)銀行誠信高效,寓意農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)蓬勃發(fā)展。

標簽：三明鄭州吐魯番涼山牡丹江甘孜日喀則開封

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商標標志要準確表達品牌的特性