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商標標志要有自己的個性
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出于易于識別和記憶的要求,商標標志必須具有區別于其他標志的差異化的個性特征通過富有創意的構思與新穎的表現形式,標志的形象才易于被受眾注意和接受,商標信息才能獲得良好的傳播效果,最終使這一視覺符號成為商標的象征。
案例
保羅?蘭德于1956年設計出了IBM藍色標志,采用的是一種通常很少采用的、20世紀30年代的打字機字體,這種幾何圖案式的、一板一眼的、帶襯線的粗重字形,穩健而又平靜地傳達著IBM希望展現的值得消費者信任和不可動搖的力量。1972年,保羅?蘭德對標志進行了最后一次大的更新也就是我們今天看到的條紋型標志,三個大寫字母,每個都由8根平行的藍條拼成,用來表示“速度與活力”(見圖4-23)。


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