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商標標志設計要繁簡適度
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中國有句成語,叫“畫龍點睛”。標志如同商標的眼睛,越是簡單和純粹,就越容易被辨識和記住,因此,標志要盡量簡潔明了。所以,設計標志時要盡量做到以下幾點:摒棄完全沒有必要的元素;圖案簡單、外觀平衡;字體最好不要超過兩種;色彩最好不要超過3種;一般不要采用某些特色效果(例如陰影、反光、水紋、金屬等);如果商標的名稱很容易記憶,就將商標名稱作為標志。
案例
耐克的對勾,可以說是最簡單的標志之一,也是世界上認度最高的標志之一。NIKE這個名字,在西方人眼里很是吉利,易讀易記,很能叫得響。耐克鞋的標識是“ Swoosh"(意為嗖的一聲”)(見圖4-24),對勾造型簡潔有力,讓人一看就想到使用耐克體育用品后所產生的速度和爆發力。
在目前這個認為“簡就是多”、“少就是美”的商標設計趨勢和潮流下,有一些企業則通過將標志設計進一步復雜化和精致化,從而更突出商標豐富的內涵,提升商標的層次。例如聯合利華公司認為原有標志不足以體現公司的抱負,與產品形象也不相吻合,因此,在2004年9月采用新的公司標志,新標志更為藝術化,更強調天然、健康、美麗、快樂等寓意,更符合商標的定位和產品的品類。


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