市場研究中最常用的投射測試法有詞語聯想測試、句子和故事完形測試、商標擬人、使用者或購買者形象、購物籃、漫畫測試、照片歸類測試、消費者繪圖測試、第三人稱測試、手段一目的或利益鏈測試等。 (1)詞語聯想測試法( Word Association test)。詞語聯想測試法即通過給測試者一個詞語,然后請他們說岀由此在腦海中出現的聯想,包括詞語、畫面、事物等,其中,第一聯想到的東西往往最重要,然后詢問測試者得到這種聯想的原因或含義。在操作上,一般是快速地念出一連串詞語,然后請被測試者說出其第一反應,不讓心理防御機制有時間發揮作用。如果受試者不能在3秒鐘內作出回答,那么可以斷定他已經受到了其他因素的干擾。從心理學角度看,個體對某種刺激反應越快,就越來不及經過心理防御機制進行加工,反應的真實性就越高。 操作方法:告訴被訪者一個詞語或者其他剌激物,請他們說出或者寫出自己馬上想到的東西,包括詞語、畫面、事物等。例如： 當我說——的時候,你的腦子里馬上會想到什么? 當我——說的時候,請寫下第一時間出現在你腦海里的事情或者語句。 詞語聯想法常用于選擇商標名稱等,一個名字要成為知名度較高的商標名稱,需要很好地與目標消費者的積極聯想結合起來,好的商標名稱一般都具有非常形象的想象內容。如可口可樂、奔馳、寶馬、汰漬、飄柔、全球通、小靈通等都具有豐富的聯想內容,像這樣的名字就容易記憶與理解,傳播成本相對較低。通過詞語聯想測試,在眾多待選的詞語中,一個詞語或消費者建議的一個同義詞可能會被選作新的商標名。
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