综合久久国产,精品伊人久久,色综合久久久久网

20世紀50年代以后,品牌逐漸向更加專業(yè)化的方向發(fā)展,品牌的外延與內(nèi)涵都有了不同程度的拓展。
世界著名廣告大師大衛(wèi)?奧格威(1955)認為:“品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征,它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形綜合。品牌同時也因消費者對其使用的印象及自身的經(jīng)驗而有所界定。”這是個比較有代表性的定義,它較為完整地概括了品牌,但對于消費者在品牌中所起的作用、所處的位置并沒有明確的體現(xiàn)。
1960年,美國市場營銷協(xié)會( American Marketing Association)認為品牌是“用以識別個或一組產(chǎn)品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、象征物、標志或設(shè)計及其組合,以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別”。這一定義強調(diào)了品牌的基本功能——識別與區(qū)分功能,而忽略了品牌的理念、文化、個性等內(nèi)在因素。
20世紀90年代之后,用美國西北大學教授唐?舒爾茨(DonE, Schultz)的一句話說,品牌即由過去的“請消費者注意”變?yōu)椤罢堊⒁庀M者”。
我國品牌學學者余明陽在綜合了多種學說后,將品牌定義為:“品牌是能給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn),它的載體是用以和其他竟爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或設(shè)計及其組合,增值源泉來自于在消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。”
事實上,品牌作為一個復(fù)合的概念,其含義體現(xiàn)在以下幾個方面:
(1)區(qū)別競爭對手是品牌的本質(zhì)屬性,品牌的內(nèi)涵與形式都是為了區(qū)別于競爭對手和同類品牌而展開的。
(2)消費者是品牌戰(zhàn)略實施的核心,品牌戰(zhàn)略的實施都是基于消費者而展開的。
(3)品牌提供給消費者的不止是產(chǎn)品或服務(wù)等顯性要素,還包含品牌理念、品牌文化等隱性要素,這些隱性要素可有效幫助產(chǎn)品或服務(wù)增加附加值。

標簽：辛集濱州日喀則資陽江門邢臺河池邢臺

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《品牌內(nèi)涵及其演變》，本文關(guān)鍵詞品牌,內(nèi)涵,及其,演變,品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

品牌內(nèi)涵及其演變