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(一)第一個要點:商標描述
商標描述應當越簡單越好,從最基礎的:這個商標是關于一件產品?項服務?一個理念?還是一個人?之后再進一步具體分析。
這個商標旗下只有一種類型的產品嗎?例如:(這些商標旗下有多種類型的產品或服務)
公共基金與個人股票?
2.小企業賬單與個人納稅申報?
3.硬件與軟件?
4.小型貨車與運動跑車?
5.研討會與書籍?
6.電容器與加速計?
7.健身房與私人教練?
有些商標是產品與服務相結合,或者是理念與人相結合的,例如：
1.網絡設備與網上咨詢服務。
2.市場營銷培訓班與培訓班內講師所使用的內部資料。
3.信用卡與為信用卡使用者提供的服務。
4.訪問一個網站與網站上供下載的軟件和網站的其他鏈接。
記下能夠描述商標是什么的幾個關鍵詞。還有對于這個商標的一些想法,便于以后擴充記下的這些筆記。當我們完成了所有有關商標簡介的內容后,會發現我們可以很容易判斷出一個新的想法或理念是否適合這個商標。
(二)第二個要點:商標的產品組合
想一想,我們的商標究竟有什么產品能夠銷售?我們得出的答案是否能夠讓我們清楚地了解到商標的強大之處在哪?或者知道商標的價值？
我們需要明確的是自己的商標產品哪里值得顧客花費時間去了解。
1.我們商標的產品相比其他商標的產品有什么優勢?
2.我們商標的產品與世界領先商標的產品有什么不同?
3.為什么顧客要相信我們所說的?
4.我們商標的產品將會為顧客提供什么?
5.我們將會給顧客提供什么?

我們商標究竟有什么值得消費者購買的產品?如果我們擁有一家玩具工廠,那么我們所銷售的產品可以方便地直接從工廠中制造出來,并且可以制造其他產品,但是,我們還可以制造或銷售什么別的產品?
再舉一個例子,假如我們的公司是生產冷凍蔬菜的,并且我們公司把冷凍蔬菜、意大利面、醬汁放在一個包裝袋里,因為這樣更方便人們直接買回家烹飪,幾分鐘就可以開飯。因此,我們可以從這些產品中獲得什么好處?方便?好吃?便捷?有營養?如果達到上述要求,那么這就是產品的優點。
我們的商標是否還有別的產品能夠銷售?思考一下,實際上每個家庭每天都面臨著一個問題——尤其是對家里的女主人:“我們晚上吃什么?”于是,我們可以設計出一種罐裝食物,使得讓顧客可以把它們放進冰箱,餓的時候拿出來熱一下就可以吃。
我們應該從多個角度來思考一下商標的價值在哪里,當我們第一次做這種思考時,會發現并不是特別的容易。然后我們可以看一下商標旗下的產品屬性與特性,然后把這些東西綜合起來看看對于消費者來講,我們商標的價值是什么。

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