通過廣播做廣告也是宣傳產(chǎn)品及商標的一種手段。也許,我們經(jīng)常聽到的廣播廣告有:“在炎熱潮濕的夏天一杯冰紅茶該是多么的享受!”冰紅茶的廣告;“下一個路口熱騰騰的美味漢堡正在等著您”漢堡店的廣告。有時候,電臺也會在節(jié)目中插播一些名人現(xiàn)場采訪,其實也是為這些名人做廣告,提高他們的知名度。通過廣播為商標做廣告最好的形式就是當廣告播放之后,電臺主持人再對商標做30秒到1分鐘的評述。如果再有什么名人加入進來一起討論這個商標,那就更好了。 在美國,賀曼商標的成功就源自于廣播廣告的影響力。 Paul Harvey是個廣播界十分聞名的人物,他在電臺中負責主持一檔新聞節(jié)目,賀曼的廣告插播在他所主持的節(jié)目中,當廣告播放完后, Paul Harvey說自己也在使用這個商標的產(chǎn)品,自己非常喜歡這個商標。于是這個商標慢慢被人們所關(guān)注,繼而發(fā)展壯大。因為,聽眾認為,連 Paul Harvey這樣的名人都喜歡這個商標,那么這個商標一定非常優(yōu)秀。 就像電視和廣播一樣,雜志、電子郵件、報紙以及戶外廣告等宣傳方式都有自己的優(yōu)勢與缺點。但是,我們的產(chǎn)品或商標可以通過這些宣傳手段或方式被消費者們所了解,作為商標管理者,我們所要做的就是要從中選擇一種或者幾種方式來宣傳自己的商標。 現(xiàn)如今,互聯(lián)網(wǎng)成為最熱門的大眾傳播媒體。網(wǎng)絡(luò)上各種產(chǎn)品或商標的標語隨處可見,尤其是各種網(wǎng)站為了給自己提高知名度所展示的各種標語。這里互聯(lián)網(wǎng)的功能相當于電視、廣播、雜志以及報紙等。這些在互聯(lián)網(wǎng)上打廣告的商家希望網(wǎng)民們能夠關(guān)注自己的產(chǎn)品及商標。電子郵件的功能與寄送信件一樣,然而,區(qū)別是電子郵件可以通過網(wǎng)絡(luò)馬上寄送到對方的電子郵箱里。
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