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商業(yè)廣告總是嘗試著告訴消費(fèi)者,他們購(gòu)買的不只是一種商品,更多的是一種新的生活方式。因此,廣告中促銷的商品只是我們獲得新生活方式的一種手段,如是,信息就會(huì)成為我們生活的中心,既然如此,我們應(yīng)思考:對(duì)于商標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷者來說,是否有商機(jī)出現(xiàn)?
我們可以試著思考一下:是否曾經(jīng)讀過《商業(yè)周刊》?并且進(jìn)行過深入的思考?有很多讀者也許會(huì)說:“我全天都要工作,沒有時(shí)間。”這樣的讀者群一般比較喜歡閱讀有吸引力的信息和文章,一旦他們被這種雜志或信息所吸引,這些讀者就會(huì)想買一些閱讀設(shè)備去獲取這些信息,這就是我們所說的生活方式會(huì)影響信息的獲取。商標(biāo)總監(jiān)需要了解以下幾種信息:
1.信息內(nèi)容提供者為何?
2.研究服務(wù)的領(lǐng)域?yàn)楹危?br>3.開發(fā)此項(xiàng)信息的媒體為何?
隨著信息不斷成為我們生活方式的一部分,同時(shí)也出現(xiàn)了新的職業(yè)機(jī)會(huì)。有證據(jù)證明科技的發(fā)展使我們?cè)诮涣骱蜏贤ㄖ行枰嘞冗M(jìn)的工具,以使我們變得更聰明和獲取更多的信息。

有個(gè)生活方式影響科技發(fā)展的案例,一個(gè)公司的董事長(zhǎng)在前幾年并不是十分贊同把自己的公司事業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)展到計(jì)算機(jī)領(lǐng)域,因?yàn)橐恍┠昙o(jì)較大的公司經(jīng)營(yíng)者并不明白花費(fèi)昂貴價(jià)格所買回來的電腦到底是用來做什么的。但是,在一次的乘坐飛機(jī)出差回來后,他宣布自己想要一臺(tái)筆記本電腦,公司員工們都認(rèn)為他轉(zhuǎn)變了,非常高興。于是買了一臺(tái)筆記本電腦,放在他的辦公室里,并且為他找了一個(gè)私人助教,幫助他學(xué)習(xí)如何用電腦。但是,實(shí)際上,他根本不需要什么助教。他只想做一件事:當(dāng)他坐飛機(jī)時(shí),打開電腦,電腦上出現(xiàn)一些飛機(jī)上其他人都有的看似漂亮的報(bào)告即可。
公司的員工告訴他這些報(bào)告可以事先存在電腦里,他只要敲下鍵盤就會(huì)出現(xiàn),于是這個(gè)董事長(zhǎng)對(duì)員工詳細(xì)說明了他需要什么樣的報(bào)告:最新的銷售信息,并且可以展示出預(yù)計(jì)的訂單數(shù),同時(shí)需要隨時(shí)隨地進(jìn)行實(shí)時(shí)通話。接下來,員工們向他解釋這需要調(diào)制解調(diào)器聯(lián)網(wǎng),但是他卻認(rèn)為飛機(jī)上其他人都有一個(gè)真實(shí)的銷售報(bào)表,因?yàn)樗麄兛梢栽谄聊簧想S便翻動(dòng)這些數(shù)據(jù),公司員工向他解釋這是因?yàn)殡娔X上滾動(dòng)條和鼠標(biāo)的原因,但是這個(gè)董事長(zhǎng)接受新信息、新科技的接受度是有限的,最后,在不是很熟悉這種設(shè)備的前提下,仍然沒有很好地使用這種設(shè)備來獲取并處理信息。

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商標(biāo)管理把信息作為一種生活方式