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商業(yè)廣告總是嘗試著告訴消費者,他們購買的不只是一種商品,更多的是一種新的生活方式。因此,廣告中促銷的商品只是我們獲得新生活方式的一種手段,如是,信息就會成為我們生活的中心,既然如此,我們應思考:對于商標市場營銷者來說,是否有商機出現(xiàn)?
我們可以試著思考一下:是否曾經(jīng)讀過《商業(yè)周刊》?并且進行過深入的思考?有很多讀者也許會說:“我全天都要工作,沒有時間。”這樣的讀者群一般比較喜歡閱讀有吸引力的信息和文章,一旦他們被這種雜志或信息所吸引,這些讀者就會想買一些閱讀設備去獲取這些信息,這就是我們所說的生活方式會影響信息的獲取。商標總監(jiān)需要了解以下幾種信息:
1.信息內(nèi)容提供者為何?
2.研究服務的領域為何？
3.開發(fā)此項信息的媒體為何?
隨著信息不斷成為我們生活方式的一部分,同時也出現(xiàn)了新的職業(yè)機會。有證據(jù)證明科技的發(fā)展使我們在交流和溝通中需要更多先進的工具,以使我們變得更聰明和獲取更多的信息。

有個生活方式影響科技發(fā)展的案例,一個公司的董事長在前幾年并不是十分贊同把自己的公司事業(yè)領域擴展到計算機領域,因為一些年紀較大的公司經(jīng)營者并不明白花費昂貴價格所買回來的電腦到底是用來做什么的。但是,在一次的乘坐飛機出差回來后,他宣布自己想要一臺筆記本電腦,公司員工們都認為他轉(zhuǎn)變了,非常高興。于是買了一臺筆記本電腦,放在他的辦公室里,并且為他找了一個私人助教,幫助他學習如何用電腦。但是,實際上,他根本不需要什么助教。他只想做一件事:當他坐飛機時,打開電腦,電腦上出現(xiàn)一些飛機上其他人都有的看似漂亮的報告即可。
公司的員工告訴他這些報告可以事先存在電腦里,他只要敲下鍵盤就會出現(xiàn),于是這個董事長對員工詳細說明了他需要什么樣的報告:最新的銷售信息,并且可以展示出預計的訂單數(shù),同時需要隨時隨地進行實時通話。接下來,員工們向他解釋這需要調(diào)制解調(diào)器聯(lián)網(wǎng),但是他卻認為飛機上其他人都有一個真實的銷售報表,因為他們可以在屏幕上隨便翻動這些數(shù)據(jù),公司員工向他解釋這是因為電腦上滾動條和鼠標的原因,但是這個董事長接受新信息、新科技的接受度是有限的,最后,在不是很熟悉這種設備的前提下,仍然沒有很好地使用這種設備來獲取并處理信息。

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商標管理把信息作為一種生活方式