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我們可以從一天的生活中接觸到各式各樣的商標(biāo)。
【案例】早晨起床后,打開(kāi)蘋(píng)果手機(jī),里面一直播放著甲殼蟲(chóng)樂(lè)隊(duì)的歌曲。因?yàn)樽约合矚gMP3歌曲,所以經(jīng)常在酷狗( Kugou)網(wǎng)站上下載歌曲。有音樂(lè)的陪伴,一天的生活就此開(kāi)始。穿上自己的耐克運(yùn)動(dòng)鞋,拿著斯伯丁籃球( Spalding),出門(mén)前拿上一瓶蒙牛鮮奶。出門(mén)前,來(lái)自母親的提醒:“感冒了,記得吃‘白加黑’了嗎?”
從以上案例可以看出,我們生活中充滿各式各樣的商標(biāo)。其中還有個(gè)疑問(wèn)等待解答,即除了一些注冊(cè)過(guò)商標(biāo)的商標(biāo)以外,還有一些,如甲殼蟲(chóng)樂(lè)隊(duì)”究竟屬于一個(gè)樂(lè)團(tuán),還是一個(gè)商標(biāo)?或兩者都是?在上述的牌子中,又有哪些屬于商品?哪些屬于服務(wù)?
又比如MP3及酷狗音樂(lè)網(wǎng)站,一個(gè)是音樂(lè)格式,一個(gè)是音樂(lè)服務(wù)提供商。如果我們直覺(jué)認(rèn)為甲殼蟲(chóng)樂(lè)隊(duì)也是一個(gè)商標(biāo)的話,那么,甲殼蟲(chóng)樂(lè)隊(duì)已然是一個(gè)十分成功的商標(biāo)。常有一些個(gè)人或團(tuán)體經(jīng)常受到大眾關(guān)注,而且也十分知名,這些個(gè)人或團(tuán)體并不需要加一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)記在他們的名字后面,但卻十分著名,家喻戶曉。
在上述案例中,對(duì)于自己來(lái)說(shuō),自己只是因?yàn)楦忻岸愿忻八?而對(duì)于母親來(lái)說(shuō),她所提醒的“白加黑”感冒藥區(qū)分白天與晚上,白天服用白色藥片,晚上服用黑色藥片,這種藥由于區(qū)分白天與晚上,使得白天服用白色藥片的人們不會(huì)產(chǎn)生嗜睡的副作用,萬(wàn)一駕駛機(jī)動(dòng)車(chē)或操作機(jī)器,比較不會(huì)出現(xiàn)危險(xiǎn)。因此,自己可能正值年輕力壯,開(kāi)車(chē)出門(mén)上班可能是每天的例行公事,但母親更關(guān)注是否會(huì)產(chǎn)生嗜睡的副作用,因此更為關(guān)心自己所吃的感冒藥商標(biāo)。

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生活圍繞著豐富的商標(biāo)