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一個辛辛苦苦打造的商標,由于種種原因沒有進行商標注冊,結果被些投機的機構或個人搶先注冊,這種現象稱為“商標搶注”。一旦商標被別人搶注,那么以前所做的一切都是“為他人作嫁衣”,而商標真正的締造者只能眼巴巴地看著“自己”的商標落入他人之手。
身穿Nake運動服,腳登 ANMANI的鞋,你是不是以為“名牌傍身”擁有了耐克(NIKE)和阿瑪尼( ARMANI)了?別高興太早,這身行頭是山寨貨。這是一些企業采用“打擦邊球”的方法,把著名商標的名字或者標志改變幾個字母,變成一個“新商標”,以此混淆視聽。更有不法商家直接套用著名商標來銷售自己的產品,以此謀取暴利。這些作為都構成了商標侵權行為。如果說商標搶注是在法律允許范圍之內的話,那么商標侵權則屬于違法行為。
商標是一種知識產權,是企業的無形資產。現代市場經濟的競爭集中現為商標競爭。現代企業在進行商標維護時,應結合商標理論知識,運用商標武器,發揮商標商標的巨大作用,從戰略與決策的高度來審視和提高商標商標的地位。
(一)取得商標專用權是商標保護的首要措施
要樹立一個牢固的商標,商標保護至關重要。商標專用權是通過一定的形式或手續取得一個國家或地區的商標法律所賦予的商標權利,包括商標使用權、商標轉讓杈、許可他人使用權、商標繼承權、對授權人要求賠償損失權等等。“可口可樂”能夠經歷上百年仍然長盛不衰,正是因為它的配方商標、外觀設計、包裝技術、廣告宣傳的版權無一不依賴法律保護。

根據“注冊在先”的原則,任何創商標的企業都必須及時注冊自己的商標、包裝和廣告語,切勿等產品出名之后再行注冊,以免被他人搶注。隨著世界市場的進一步一體化,商標不僅應在國內更應在國外及時注冊,以使中國企業的名牌產品順利銷往國外,參與國際市場的競爭。
為了防止假冒與侵權,在取得商標的專用權后,還要注意商標的類別組注冊,通過科學的組合注冊,編織一張嚴密的保護網,從而確保他人難以搭便車獲取利益。例如,娃哈哈集團公司除把娃哈哈在商標類別上全部注冊占有外,還申請注冊了與之在圖形、文字及讀音上相近的“娃娃哈”、“哈娃哈”、“娃哈娃”、“哈哈娃”等一系列防護性商標,來保護自已的商標。
除了注冊傳統的商標,還要注冊網絡域名。這方面跨國公司做得很好,如松下、大眾、沃爾沃、愛立信等跨國巨頭狂注CN域名,甚至一次多達百個,所注域名涉及企業、產品名稱數字組合,以構建起周密、全面的網絡保護。有條件的還應申請原產地域產品專用標志,以獲得原產地域保護。

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商標法律維護（1）