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側(cè)翼商標(biāo)
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側(cè)翼商標(biāo)( flanker brand):就是從競(jìng)爭(zhēng)商標(biāo)的定位點(diǎn)入手與之爭(zhēng)奪市場(chǎng),同時(shí)保護(hù)戰(zhàn)略商標(biāo)而獨(dú)立設(shè)立的輔助性商標(biāo)。傳播時(shí)不強(qiáng)調(diào)與戰(zhàn)略商標(biāo)的關(guān)系。
案例:“福滿多”打擊對(duì)手也被自傷
實(shí)際上,康師傳面臨的競(jìng)爭(zhēng)絕不僅僅是“統(tǒng)一”一家企業(yè)。今年以來以“白象”為首的、生產(chǎn)中低價(jià)產(chǎn)品為主的方便面生產(chǎn)企業(yè),連續(xù)三次在行業(yè)內(nèi)部會(huì)議上公開向康師傅發(fā)難,指賁康師傳買斷貨架和特定銷售渠道,排斥競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,以及通過虧損經(jīng)營(yíng),打擊中低價(jià)方便面企業(yè)的行為。
據(jù)媒體報(bào)道,康師傅旗下¨福滿多”系列產(chǎn)品一直虧損,2007年至2009年虧損7億元,存在低價(jià)傾銷嫌疑;而康師傅本身并不指望“福滿多”掙錢,只是希望以此打擊中低價(jià)面生產(chǎn)企業(yè),以此維護(hù)其市場(chǎng)地位。報(bào)道稱,“白象”主打“一元面”,24包裝的袋面出廠價(jià)是18至20元;而從2009年下豐年開始,康師傅悄悄調(diào)低了福滿多系列產(chǎn)品的岀廠價(jià)格,推出了27包裝的袋面,價(jià)格也在18至20元之間。
在季報(bào)中,康師傅稱,“高價(jià)袋面銷售額的占有率分別為72.7%,穩(wěn)居市場(chǎng)領(lǐng)先地位十余年,中價(jià)袋面也處領(lǐng)導(dǎo)地位,取得70.2%的市場(chǎng)占有率”,唯獨(dú)不見其有關(guān)低價(jià)面的市占率的數(shù)據(jù)。

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