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為什么有的地名可以作為商標注冊

依照《商標法》(2001)第十條第2款文義,縣級以上行政區劃具有其他含義,即不屬于該款排除之范圍,未要求其他含義強于地名含義。但是,《商標審查標準》2005指出,地名具有其他含義且該含義強于地名含義的,地名可以作為商標使用。為此,該審查標準認為“黃山”、“洪湖”、“怒江”、“鼓樓”等標志可以核準注冊。細致考察,不難發現,這些標志本身不表示特定的“地名”。它們或是山脈名稱,或是湖泊、江河名稱,或是建筑物地址名稱,都不是特定行政區劃名稱,故不能提示商品或服務的來源,畢竟我國企業都是按照行政區劃登記。
縣級行政區劃地名因為具有其他含義而獲準注冊的典型例子是“紅河”。我國云南省有云南省紅河哈尼族彝族自治州及紅河縣。但是,越南境內存在名為“紅河”的河流;“紅河”還有“紅色河流”之意。故,北京市高級人民法院曾判決“紅河”可作為商標注冊。雖然該案中法院沒有討論“紅河”的其他含義是否強于地名含義,但對我國普通公眾而言,“紅河”的其他含義“紅色河流”比地名含義更強些。
本案中,北京市高級人民法院認為,對于既有地名含義又有其他含義的標志,“通常只有在其非地名含義強于地名含義時才可以獲得注冊”。這即是說,如果文字標志的首要意義( primary significance)是地名,則不能注冊。而且,地名詞匯不因為其他含義而當然喪失作為地名的首要意義。在舉證責任方面,美國法院要求商標審查機關承擔舉證責任,證明商標注冊申請的地名含義是其首要含義而應該駁回。北京市高級人民法院似乎要求申請人承擔舉證責任,證明“其他含義”居于首要地位,這并無不妥,因為我國縣級以上行政區劃地名相對固定,可以合理地推定相應詞匯的地名含義是首要意義。

文字標志所含地名含義和非地名含義,何者具有首要地位,其使用的“情境”具有重要影響。“情境”包括文字標志指定使用的商品或服務。“絳”結合到傳統文具,相比于其他商品(例如食品),其地名含義更為突出。“情境”還因不同地域范圍內公眾的不同背景知識而不同。對于全國公眾而言,文字標志的非地名含義基本穩定,因為我國使用統一的語言文字,然而,文字標志的地名含義卻可因為社會宣傳而變化。就“絳縣”而言,電視連續劇《隋唐英雄》(Ⅲ)熱播之時,主角唐朝大將薛仁貴是李世民的應夢賢臣,出生于山西絳州龍門縣,這使得“絳州”廣為人知。假若張藝謀大導演以絳縣為背景,以“澄泥硯”題材攝制電影故事,“絳縣”也可一時成為全國公眾關注的熱點,地名含義迅疾提升。可見,特定文字標志的地名含義對當地人而言才是穩定的。所以:判斷文字標志的非地名含義是否居于首要地位,應該以穩定的當地公眾的社會認知為準。對此,美國最典型的例子是“ HOLLY WOOD”。在當地,這個文字標志的首要意義也是指好萊塢的娛樂產業。為此,美國商標局認為“ HOLLY WOOD"的首要意義不是地名。就“絳”的地名含義與其他含義,對于絳縣本地及周圍消費者而言,地名含義可能居于主導地位;而對外地的消費者,則其他含義“深紅色”居于主導地位。只有當在絳縣本地且“絳”的首要意義也是非地名時,才應該核準注冊。

標簽：太原林芝阿克蘇湖北浙江海北揚州鶴壁

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