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為什么有的地名可以作為商標(biāo)注冊(cè)

依照《商標(biāo)法》(2001)第十條第2款文義,縣級(jí)以上行政區(qū)劃具有其他含義,即不屬于該款排除之范圍,未要求其他含義強(qiáng)于地名含義。但是,《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》2005指出,地名具有其他含義且該含義強(qiáng)于地名含義的,地名可以作為商標(biāo)使用。為此,該審查標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)為“黃山”、“洪湖”、“怒江”、“鼓樓”等標(biāo)志可以核準(zhǔn)注冊(cè)。細(xì)致考察,不難發(fā)現(xiàn),這些標(biāo)志本身不表示特定的“地名”。它們或是山脈名稱,或是湖泊、江河名稱,或是建筑物地址名稱,都不是特定行政區(qū)劃名稱,故不能提示商品或服務(wù)的來(lái)源,畢竟我國(guó)企業(yè)都是按照行政區(qū)劃登記。
縣級(jí)行政區(qū)劃地名因?yàn)榫哂衅渌x而獲準(zhǔn)注冊(cè)的典型例子是“紅河”。我國(guó)云南省有云南省紅河哈尼族彝族自治州及紅河縣。但是,越南境內(nèi)存在名為“紅河”的河流;“紅河”還有“紅色河流”之意。故,北京市高級(jí)人民法院曾判決“紅河”可作為商標(biāo)注冊(cè)。雖然該案中法院沒(méi)有討論“紅河”的其他含義是否強(qiáng)于地名含義,但對(duì)我國(guó)普通公眾而言,“紅河”的其他含義“紅色河流”比地名含義更強(qiáng)些。
本案中,北京市高級(jí)人民法院認(rèn)為,對(duì)于既有地名含義又有其他含義的標(biāo)志,“通常只有在其非地名含義強(qiáng)于地名含義時(shí)才可以獲得注冊(cè)”。這即是說(shuō),如果文字標(biāo)志的首要意義( primary significance)是地名,則不能注冊(cè)。而且,地名詞匯不因?yàn)槠渌x而當(dāng)然喪失作為地名的首要意義。在舉證責(zé)任方面,美國(guó)法院要求商標(biāo)審查機(jī)關(guān)承擔(dān)舉證責(zé)任,證明商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的地名含義是其首要含義而應(yīng)該駁回。北京市高級(jí)人民法院似乎要求申請(qǐng)人承擔(dān)舉證責(zé)任,證明“其他含義”居于首要地位,這并無(wú)不妥,因?yàn)槲覈?guó)縣級(jí)以上行政區(qū)劃地名相對(duì)固定,可以合理地推定相應(yīng)詞匯的地名含義是首要意義。

文字標(biāo)志所含地名含義和非地名含義,何者具有首要地位,其使用的“情境”具有重要影響。“情境”包括文字標(biāo)志指定使用的商品或服務(wù)。“絳”結(jié)合到傳統(tǒng)文具,相比于其他商品(例如食品),其地名含義更為突出。“情境”還因不同地域范圍內(nèi)公眾的不同背景知識(shí)而不同。對(duì)于全國(guó)公眾而言,文字標(biāo)志的非地名含義基本穩(wěn)定,因?yàn)槲覈?guó)使用統(tǒng)一的語(yǔ)言文字,然而,文字標(biāo)志的地名含義卻可因?yàn)樯鐣?huì)宣傳而變化。就“絳縣”而言,電視連續(xù)劇《隋唐英雄》(Ⅲ)熱播之時(shí),主角唐朝大將薛仁貴是李世民的應(yīng)夢(mèng)賢臣,出生于山西絳州龍門縣,這使得“絳州”廣為人知。假若張藝謀大導(dǎo)演以絳縣為背景,以“澄泥硯”題材攝制電影故事,“絳縣”也可一時(shí)成為全國(guó)公眾關(guān)注的熱點(diǎn),地名含義迅疾提升。可見(jiàn),特定文字標(biāo)志的地名含義對(duì)當(dāng)?shù)厝硕圆攀欠€(wěn)定的。所以:判斷文字標(biāo)志的非地名含義是否居于首要地位,應(yīng)該以穩(wěn)定的當(dāng)?shù)毓姷纳鐣?huì)認(rèn)知為準(zhǔn)。對(duì)此,美國(guó)最典型的例子是“ HOLLY WOOD”。在當(dāng)?shù)?這個(gè)文字標(biāo)志的首要意義也是指好萊塢的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。為此,美國(guó)商標(biāo)局認(rèn)為“ HOLLY WOOD"的首要意義不是地名。就“絳”的地名含義與其他含義,對(duì)于絳縣本地及周圍消費(fèi)者而言,地名含義可能居于主導(dǎo)地位;而對(duì)外地的消費(fèi)者,則其他含義“深紅色”居于主導(dǎo)地位。只有當(dāng)在絳縣本地且“絳”的首要意義也是非地名時(shí),才應(yīng)該核準(zhǔn)注冊(cè)。

標(biāo)簽：太原林芝阿克蘇湖北浙江海北揚(yáng)州鶴壁

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