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商標注冊申請需要滿足一系列的實質(zhì)性條件,才可核準注冊。如果不滿足而僥幸獲準注冊,也可事后被宣告無效,注冊商標專用權(quán)自始無效。商標注冊的實質(zhì)性條件包括兩項消極條件:標志不得違反法律(《商標法》第十條)和不具有功能性(《商標法》第十二條);還包括兩項積極條件:具有顯著性(《商標法》第十一條)和區(qū)別在先商標,即區(qū)別于先注冊商標和先申請并初步審定的商標(《商標法》第三十條)。盡管本文討論的案例裁判于新商標法生效前,但舊商標法相應(yīng)規(guī)定同新商標法基本一致。為清楚起見,案例討論前將同時表明新舊商標法的相關(guān)條文。

不違反法律管制
商標是濃縮的廣告宣傳,是商業(yè)言論的焦點,表達自由的體現(xiàn)。我國對于商業(yè)標志的規(guī)制主要見于《商標法》第十條。本條對特定標志進行保護,禁止其作為商標使用;并一般性地禁止破壞公序良俗的商標使用行為。凡禁止使用的標志,當(dāng)然不得核準為注冊商標。
(一)商業(yè)言論規(guī)制原則
任何關(guān)系到他人的行為都不可能絕對自由。自由表達之所以受到保護,不只因為個人自由,更重要的原因是,自由表達對社會整體尋求真理和保持活力發(fā)揮著不可替代的關(guān)鍵作用。“無所謂錯誤的思想。無論如何有害的觀點,都不應(yīng)訴諸法官和陪審員的良知,而應(yīng)求之于思想之間的競爭淘汰。”
這并不等于說各種各樣的表達應(yīng)該受到同等程度的法律保護。商業(yè)言論無關(guān)乎真理,不涉及人類探索真知。故而,商業(yè)言論的社會價值有限,常應(yīng)服從于更高的社會價值—社會整體秩序和共同體道德。不同于政治言論,其自由關(guān)涉社會整體利益,不當(dāng)限制即可產(chǎn)生“寒蟬效應(yīng)”;商業(yè)言論根源于私人逐利動機,即便施加相對嚴格的限制,也不至于妨礙商業(yè)言論的繁盛—充斥當(dāng)代社會生活各個角落的廣告就是明證。所以,國家為維護社會秩序和社會道德,應(yīng)該具有相當(dāng)大的權(quán)力規(guī)制商業(yè)言論;而法院也應(yīng)該有充分的自由裁量權(quán),可從寬解釋有關(guān)法律條文,只要規(guī)則前后適用一致即可為接受。

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商標注冊的實質(zhì)性條件