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品牌定位是在一種相互竟爭的參考體系中反映一種品牌與其他品牌之間的地位關系,為了找到品牌的理想位置,可以借助于品牌定位分析工具。運用品牌定位分析工具是選擇品牌定位點、評價品牌定位是否達成目標位置的重要方法,也是修正傳播策略的基礎。品牌定位的分析工具主要有查特曼的ZMET技術、品牌定位知覺圖、品牌定位排比圖和投射技術( ProjectiveTechniques)等。
品牌戰(zhàn)略研究專家喬春洋
品牌定位絕不是一個說辭,實際上品牌力量來自的地方就是定位價值或者是定位的方向,或者叫策略的方向。
南開大學旅游與服務學院創(chuàng)始院長白長虹
定位的基本原則并不是去塑造新而獨特的東西,而是去操作原已在人們心目中的想法,打開聯(lián)想之門,目的是在顧客心目中占據(jù)有利的位置。
美國的著名營銷學者杰克?屈特
品牌建設推不開,關鍵還是一直沒有找準城市定位。這個定位包括經(jīng)濟定位、文化定位、歷史定位等,要先找準特色,不要一窩蜂上,別人搞什么,我們也搞什么;要搞清楚能做什么,不能做什么,找準自己的優(yōu)勢。
中山市政協(xié)常委、市文聯(lián)主席胡波

品牌定位,就是對品牌進行整體設計,從而使其能在目標消費者心目中占有一個獨特的、有價值的位置。品牌定位是形成市場區(qū)隔的根本,是聯(lián)系品牌形象與目標市場的紐帶,是確立品牌個性的重要途徑,是品牌占領市場的前提,是品牌傳播的基礎。品牌定位是品牌經(jīng)營的首要任務。
中國品牌第一人李光斗
品牌定位( Brand positioning)是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策,它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換言之,即指為某個特定品牌確定個適當?shù)氖袌鑫恢?使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置,當某種需要突然產(chǎn)生時,隨即想到的品牌,比如在炎熱的夏夭突然口渴時,人們會立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。
著名策劃學家岳興祿教授

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