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哪些可以品牌化

一個普通白領女性的一天生活,從起床穿衣梳理開始到晚上上床睡覺她接觸到的品牌將會如此之多:從起床先穿上黛安芬內衣、再著白領(國產女裝品牌)女裝、LEE牌牛伃褲、浪莎絲襪開始,擠高露潔刷牙,用螨婷洗臉,擦玉蘭油,抹拉芳發膠,涂美寶蓮口紅,灑CD香水,然后拎上GUCCI女包,穿上紅蜻蜒皮鞋,用諾基亞給男友一個 MORNING CALI開POLO上班,到世貿大廈,乘三菱電梯上樓,坐在震旦辦公桌前打開桌面的DELL筆記本先看郵件,隨后用樂百氏大桶水泡上一杯雀巢奶粉開始天的正式工作,這期間免不了使用白雪文具、微軟WORD、APP紙張松下傳真機、施樂復印機、佳能打印機和維達紙巾,到了中餐時間,和同事去最近的肯德基吃一個漢堡、喝一杯百事可樂,下午約個客戶去名典咖啡屋談談生意,末了用萬寶龍簽訂合同。晚上犒勞一下自己,約男友去香格里拉西餐廳浪漫一把,隨后一同去沃爾瑪購物,一同去雅芳做美容護理,一同再回家,看SONY電視CCTV5正轉播的NBA火箭對太陽的比賽,為姚明喝一陣子彩,興趣過后,放一段浪漫音樂,兩人一同喝一杯張裕葡萄酒。
品牌一詞出現的頻率相當高,幾乎是隨處可見。上述例子從一個側面反映出品牌在日常生活中無孔不入。顯而易見,品牌不再局限在普遍的有形產品內,如浪莎絲襪、POLO汽車、紅蜻蜓皮鞋、三菱電梯等等,其范圍已經延伸到社會的各個領域,如體育(NBA)、零售商(沃爾瑪)、服務(雅芳美容、香格里拉),甚至是個人品牌(姚明)。還有在上述案例并未涉及的機構(如新東方培訓機構)、組織(如國際紅十字會),以及城市或地區(如三亞、國際旅游島)等等。

根據凱文?萊恩?凱勒的觀點:“品牌化是一個涉及建立思維結構和幫助消費者建立起對產品或服務認知的過程。”“將一種產品或服務品牌化,必須向消費者提供產品的一個標簽(例如,你應該如何識別這個產品),以及這個品牌的意義(比如說,下面告訴你這個特別的產品能為你做些什么,它為何特殊,為何與其他品牌的產品有所不同)。”換句話說,要將一個產品或服務變成品牌,方法不盡相同,但必須做到的是同時賦予它品牌形式和品牌內容。品牌形式是為了消費者可以識別,品牌內容要讓消費者認識到不同品牌之間的差異性,不管是功能屬性的差別還是品牌個性或品牌文化的差別。
由此可以斷定,品牌不是某個產品、某個企業的專利,任何具備鮮明特色的人、事、物都可以通過塑造品牌去推廣自己的理念與價值。比如地方特色小吃,因為承載著地方獨特的飲食文化、擁有著別具一格的地域風味,地方小吃的品牌影響力正在逐漸走出地方,走向全國乃至世界。
品牌本身便是公眾對于每種東西的情感因素寄托,使對某種東西的情感衍生和傾向。因此品牌可以包含大大小小諸多方面,不僅僅是產品才可以進行品牌化。新東方的360°品牌化包含著大到一個公司,小到一個人,其成功也是“一切皆可品牌”的最好論證。
總之,從有形產品到無形服務、思想理念,小到一個人、一種美食,大到組織、機構、地區、國家,都可以實現品牌化。

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