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商標(biāo)注冊(cè)的廣告作用

商標(biāo)是一種最好的廣告方式,也是廣告的重要內(nèi)容。通過(guò)和產(chǎn)品以及服務(wù)之間的聯(lián)系作用,商標(biāo)可以使公眾熟悉該產(chǎn)品或者服務(wù)。商標(biāo)可以幫助商標(biāo)權(quán)人促銷(xiāo)產(chǎn)品并保持市場(chǎng)的需求,同時(shí)消費(fèi)者也可以利用商標(biāo)了解市場(chǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)的有關(guān)信息。正因?yàn)槿绱?商標(biāo)不應(yīng)是使人混淆的或者帶欺騙性的,更不能用于虛假的或者使人產(chǎn)生誤解的廣告中,或者以任何其他方式有助于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為,這是保證商標(biāo)信譽(yù)的重要環(huán)節(jié)。
馳名商標(biāo)本身就是好的廣告,如“紅塔山”、“青島啤酒”、“五糧液”等。消費(fèi)者一看到這些商標(biāo),便很容易對(duì)其標(biāo)示的產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)別。現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)信息社會(huì),企業(yè)可以通過(guò)大眾媒體連續(xù)地對(duì)公眾進(jìn)行刺激,以便讓其接受這種信息。美國(guó)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家通過(guò)對(duì)中國(guó)大陸的實(shí)證研究得出結(jié)論,廣告對(duì)人們的消費(fèi)起著至關(guān)重要的作用,如起步較晚的“黑妹”牙膏之所以在知名度上與老牌的“中華”牙膏不相上下,其原因就在于廣告的作用。因此,商標(biāo)本身一方面具有廣告作用,另一方面,它還必須依賴(lài)于廣告去推動(dòng),擴(kuò)大知名度,以起到更大的廣告作用。

日本豐田汽車(chē)株式會(huì)社每年的廣告費(fèi)用達(dá)450億日元;美國(guó)可口可樂(lè)公司的廣告費(fèi)用是當(dāng)年公司產(chǎn)值的30%;廣東健力寶集團(tuán)隨著廣告費(fèi)用由100萬(wàn)元升至200萬(wàn)元、400萬(wàn)元、1000萬(wàn)元,其產(chǎn)值也由1650萬(wàn)元上升至4400萬(wàn)元、1.2億元、5億元。事實(shí)上,現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的很多產(chǎn)品所使用的商標(biāo)是通過(guò)廣告讓消費(fèi)者獲悉的,以至于這些商標(biāo)后來(lái)在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生了較大影響,形成了馳名商標(biāo)。對(duì)商標(biāo)不斷進(jìn)行廣告宜傳和推廣,可以產(chǎn)生以下效果:第一,可以迅速加深消費(fèi)者的印象、提高消費(fèi)者辨別商標(biāo)、商品和企業(yè)的能力。商標(biāo)有著特定的文字、圖形、色彩等,在廣告中加入商標(biāo),消費(fèi)者通過(guò)反復(fù)的視聽(tīng)記憶把信息儲(chǔ)存起來(lái),久而久之在心目中就留下了深刻的印象。第二,可以增加消費(fèi)者對(duì)所宣傳商品的信任。因?yàn)榻?jīng)過(guò)商標(biāo)注冊(cè)的產(chǎn)品,一般多經(jīng)過(guò)試產(chǎn)及產(chǎn)品合格檢驗(yàn),又通過(guò)國(guó)家主管部門(mén)的審查,消費(fèi)者認(rèn)為靠得住、信得過(guò)。第三,給其他企業(yè)一個(gè)信息,該商標(biāo)已經(jīng)由本企業(yè)注冊(cè),不容侵犯。
事實(shí)上,商標(biāo)與廣告在市場(chǎng)力量的作用下,可以形成一種良性的互動(dòng)關(guān)系,任何對(duì)商標(biāo)的宣傳、廣告都可以增加市場(chǎng)對(duì)商標(biāo)的認(rèn)識(shí),被識(shí)別的商品要素的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉更可以提高商標(biāo)的知名度。反過(guò)來(lái),商標(biāo)越出名,越能增加被識(shí)別商品或者服務(wù)的市場(chǎng)份額,從而使企業(yè)更有能力去提高或者改善商品的品質(zhì)與水準(zhǔn)。不過(guò)值得注意的是,通過(guò)廣告宣傳商標(biāo)誠(chéng)然會(huì)增加商標(biāo)的知名度,但是企業(yè)又必須采取相應(yīng)的防范措施,以防商標(biāo)過(guò)于為大眾所熟悉乃至商標(biāo)變成了商品的通用名稱(chēng)。如阿司匹林,它原為種藥品的商標(biāo),后來(lái)由于該商標(biāo)過(guò)于出名在老百姓心目中變成了種藥品。果真如此,企業(yè)所獲得的結(jié)果反而背離了它的預(yù)期目的,因?yàn)榘凑丈虡?biāo)法的規(guī)定,成為商品通用名稱(chēng)的文字是不能繼續(xù)作為商標(biāo)來(lái)使用的。

標(biāo)簽：太原鶴壁海北湖北揚(yáng)州阿克蘇林芝浙江

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)注冊(cè)的廣告作用》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo)注冊(cè),的,廣告,作用,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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