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商標(biāo)顯著性與商品或服務(wù)種類的劃分

我們知道傳統(tǒng)的商標(biāo)權(quán)利是以一定商品或服務(wù)種類為限的,也就是說(shuō),商標(biāo)專用權(quán)的排他性適用范圍是受到商品或服務(wù)種類限制的,對(duì)于非相似商品或服務(wù)種類的商標(biāo)使用,即便是相同的商標(biāo)標(biāo)識(shí),權(quán)利人也不能予以禁止。但商標(biāo)淡化理論的提出則打破了這一限制。正如美國(guó)《蘭漢姆法案》第1127條對(duì)“淡化”解釋所說(shuō),商品或服務(wù)是否存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系并不是判斷淡化需要考慮的因素。隨著商標(biāo)淡化理論的提出,法律難道真要賦予知名商標(biāo)所有人一種更加絕對(duì)的所有權(quán)嗎?
反淡化法是一種特殊形式的救濟(jì)方式,給予了強(qiáng)商標(biāo)和知名商標(biāo)更多的保護(hù)。但是,這一額外保護(hù)應(yīng)當(dāng)被限制在傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)訴訟無(wú)法提供有效救濟(jì)的前提下。如果商標(biāo)具有強(qiáng)大的顯著性和聲譽(yù),在存在競(jìng)爭(zhēng)性或相似商品或服務(wù)中,根據(jù)法律的混淆理論,強(qiáng)商標(biāo)能夠獲得充分的法律保護(hù),在這種情況下,沒(méi)有必要啟動(dòng)作為特別救濟(jì)途徑的反淡化法律。歐洲法院認(rèn)為,對(duì)歐共體第一號(hào)指令第5條第2款的解釋,不能導(dǎo)致對(duì)在相同或相似商品上對(duì)商標(biāo)商譽(yù)的保護(hù)低于在不相似商品或服務(wù)上商標(biāo)對(duì)聲譽(yù)的保護(hù)。也就是說(shuō),根據(jù)全部商標(biāo)法,對(duì)于強(qiáng)商標(biāo)的保護(hù),應(yīng)當(dāng)維持商標(biāo)保護(hù)的平衡,不能因?yàn)榉吹岣邔?duì)強(qiáng)商標(biāo)在不相似商品的保護(hù),而降低了對(duì)強(qiáng)商標(biāo)在相同或相似商品上的保護(hù)。
商標(biāo)的反淡化保護(hù)并不是在無(wú)法證明存在混淆可能的情況下的無(wú)奈選擇,而是一種獨(dú)立的保護(hù)途徑。建立在混淆可能基礎(chǔ)上的商標(biāo)法,是保護(hù)消費(fèi)者免受欺詐的同義詞。淡化理論則建立在絕對(duì)性的商標(biāo)專用權(quán)基礎(chǔ)之上,而與保護(hù)消費(fèi)者防止混淆或欺騙不存在關(guān)系。由于消費(fèi)者對(duì)于淡化的發(fā)生并沒(méi)有產(chǎn)生混淆,因此反淡化法代表了商標(biāo)專用權(quán)性質(zhì)的根本性轉(zhuǎn)變。有學(xué)者就認(rèn)為:“商標(biāo)反淡化保護(hù)商標(biāo)的廣告宣傳功能,這與反混淆不同,后者保護(hù)商標(biāo)的標(biāo)志來(lái)源功能。如果將發(fā)生商品來(lái)源混淆作為商標(biāo)反淡化保護(hù)的前提要件,會(huì)使商標(biāo)反淡化保護(hù)失去獨(dú)立存在的空間。”

對(duì)于商標(biāo)顯著性而言,淡化理論無(wú)疑開(kāi)拓了新的視野。過(guò)去對(duì)商標(biāo)顯著性的研究只對(duì)標(biāo)識(shí)與使用商標(biāo)的商品或服務(wù)之間是否存在描述性、關(guān)聯(lián)性進(jìn)行考察,如果標(biāo)識(shí)是對(duì)商品或服務(wù)的描述,則該商標(biāo)并不具有固有顯著性,不能獲得商標(biāo)法的保護(hù)。但在淡化理論提出之后,不得不讓人對(duì)商標(biāo)顯著性進(jìn)行新的思考。按照謝希特的觀點(diǎn),現(xiàn)代商標(biāo)早已喪失準(zhǔn)確標(biāo)示商品物理來(lái)源的功能,消費(fèi)者怎么可能通過(guò)商標(biāo)知道千里之外的生產(chǎn)者的情況?消費(fèi)者經(jīng)過(guò)對(duì)商品的消費(fèi)體驗(yàn)所產(chǎn)生的對(duì)商品個(gè)性特征的認(rèn)知并沒(méi)有與某一個(gè)特定的來(lái)源相聯(lián)系,而是與某一個(gè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)聯(lián)系起來(lái)。于是謝希特指出:“商標(biāo)的真正功能是識(shí)別令消費(fèi)者滿意的某種產(chǎn)品,并由此刺激消費(fèi)公眾的進(jìn)一步交易通過(guò)商標(biāo),制造者或進(jìn)口者可以‘達(dá)到零售商的肩膀’,并穿過(guò)后者的柜臺(tái)直接走向消費(fèi)者,這一事實(shí)并沒(méi)有被過(guò)多強(qiáng)調(diào),而這一事實(shí)卻構(gòu)成了對(duì)商標(biāo)有效保護(hù)的關(guān)鍵。”謝希特還認(rèn)為:“今天的商標(biāo)不僅僅是良好商譽(yù)的象征,而且經(jīng)常是良好商譽(yù)產(chǎn)生最有效率的代表,會(huì)印在公眾頭腦中,而一個(gè)來(lái)源不明和客觀的滿意保證,使你產(chǎn)生進(jìn)一步滿意的愿望。商標(biāo)事實(shí)上在銷售商品。”
商標(biāo)的標(biāo)示來(lái)源功能在不斷弱化,消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)已經(jīng)很難知道商品具體的生產(chǎn)者是誰(shuí),但商標(biāo)的廣告宣傳功能卻不斷得到增強(qiáng),商標(biāo)事實(shí)上自己在銷售商品。商標(biāo)功能的變化必然影響到人們對(duì)商標(biāo)顯著性的理解。畢比教授認(rèn)為,從符號(hào)學(xué)的角度來(lái)看,商標(biāo)侵權(quán)所侵害的是商標(biāo)的意指關(guān)系,而商標(biāo)淡化的對(duì)象則是商標(biāo)的價(jià)值關(guān)系。商標(biāo)法對(duì)淡化現(xiàn)象的規(guī)定,意味著法律對(duì)符號(hào)價(jià)值關(guān)系的認(rèn)可。反淡化保護(hù)使得在商標(biāo)體系中保護(hù)與其他能指( Signifier)之間所設(shè)定的區(qū)別關(guān)系成為必要。也就是說(shuō),商標(biāo)不再僅僅是標(biāo)示某種商品或服務(wù)來(lái)源的工具,在商標(biāo)符號(hào)體系中能夠與其他商標(biāo)相互區(qū)別就是商標(biāo)顯著性的集中體現(xiàn),而在商標(biāo)的符號(hào)體系中,顯著性早已擺脫了商品種類或提供的服務(wù)種類的束縛。在符號(hào)體系中,很多商標(biāo)之所以具有很強(qiáng)的顯著性就在于它具有唯一性( Uniqueness)。正如謝希特所說(shuō),如果允許勞斯萊斯( Rolls-- Royce)飯店和勞斯萊斯咖啡館,勞斯萊斯褲子和勞斯萊斯糖果存在,10年之后就將再?zèng)]有勞斯萊斯商標(biāo)存在了。在商標(biāo)符號(hào)體系中,對(duì)某符號(hào)的多重使用會(huì)破壞商標(biāo)標(biāo)識(shí)所具有的區(qū)別能力,商標(biāo)法應(yīng)當(dāng)對(duì)商標(biāo)的區(qū)別能力加以保護(hù),而在謝希特看來(lái),“對(duì)商標(biāo)唯一性的維持應(yīng)當(dāng)構(gòu)成保護(hù)商標(biāo)的唯一理性基礎(chǔ)”。

標(biāo)簽：駐馬店錫林郭勒盟渭南淮北鶴壁內(nèi)蒙古儋州湖北

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