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商標(biāo)淡化理論是否是一個(gè)好理論仍然存在爭(zhēng)議。一個(gè)人的觀點(diǎn)很大程度上取決于,如果為了維護(hù)自由競(jìng)爭(zhēng)和自由表達(dá)的目的,對(duì)于一個(gè)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)給予多少保護(hù)和排他性。許多評(píng)論者認(rèn)為商標(biāo)“淡化”就是一個(gè)神話:它是一個(gè)在現(xiàn)實(shí)世界從來(lái)沒(méi)有被證明存在的理論構(gòu)建。例如,何友德和布蘭德斯就認(rèn)為,市場(chǎng)中未經(jīng)授權(quán)使用知名商標(biāo)的現(xiàn)象是存在的,但假定該種現(xiàn)象是非常嚴(yán)重的看法,是沒(méi)有依據(jù)的,并且認(rèn)為這種使用將否定性地影響知名商標(biāo)在消費(fèi)者頭腦中的力量的看法,也是沒(méi)有依據(jù)的。

同時(shí),對(duì)于商標(biāo)淡化概念的擴(kuò)大使用也是令人擔(dān)憂的。一些法院法官擔(dān)心淡化概念的擴(kuò)大適用會(huì)損害市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的自由競(jìng)爭(zhēng),“唯恐在制止商業(yè)名稱侵權(quán)中,在提出保護(hù)要求中它吞沒(méi)了所有競(jìng)爭(zhēng)”。對(duì)過(guò)分排他性權(quán)利的保護(hù)將導(dǎo)致作出不利于商標(biāo)“總體權(quán)利”判決的擔(dān)憂。
如果反淡化法律被如此解釋和適用,結(jié)果將會(huì)導(dǎo)致授予知名商標(biāo)所有者排除任何人的自動(dòng)權(quán)利,并且排除在所有產(chǎn)品或服務(wù)中所有相似商標(biāo)的使用。商標(biāo)排他性權(quán)利的這種強(qiáng)烈的擴(kuò)展將打破在自由競(jìng)爭(zhēng)和公平競(jìng)爭(zhēng)之間的微妙平衡。對(duì)這種擴(kuò)展的拒絕則是與商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)理論和商標(biāo)法的目標(biāo)相一致的。在公平競(jìng)爭(zhēng)與自由競(jìng)爭(zhēng)之間的平衡是需要加以維持的,它關(guān)系著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是否能夠以合理的效率和競(jìng)爭(zhēng)性的方式繼續(xù)良好運(yùn)行。反淡化保護(hù)是一個(gè)強(qiáng)而有力的法律工具,我們必須謹(jǐn)慎使用。

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對(duì)商標(biāo)淡化理論的評(píng)析