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馳名商標概念的產生來源

《保護工業產權巴黎公約》最初主要是規定在原屬國注冊的商標,到巴黎公約成員國注冊時,應當受到“原樣保護”,即只有在公約允許的范圍內其他國家才能駁回注冊申請。這雖然在一定程度上保障了在原屬國已經取得注冊的商標,可以比較容易地取得在其他成員國的注冊,但對于可能出現的馳名商標搶注問題,1883年的《巴黎公約》并沒有任何規定。所謂馳名商標的搶注問題,主要是指馳名商標的所有人由于種種原因,沒有來得及在有關國家注冊,但事實上該商標在該國相關公眾中,已被普遍認為是該商標的真正擁有者,如果絕對堅持“不注冊則不保護”的原則,對馳名商標的所有人就可能出現不公平的結果,同時還可能誤導消費者。
為了解決馳名商標的搶注問題,在1911年修改《巴黎公約》的華盛頓外交, 大會上,法國率先提出了對馳名商標進行特殊保護的問題。法國當時的建議是,在原屬國已經注冊的商標只要在其他成員國首先使用,即使后來有人注冊了這一商標,也有權繼續使用。這一建議由于兩個只保護注冊商標國家的反對,最后未能通過。
在1925年的海牙外交大會上,荷蘭等國家再次提出保護馳名商標的建議,并最終在《巴黎公約》中增補了保護馳名商標的規定(即第6條之2),從而正式拉開了保護馳名商標的序幕。1925年的《巴黎公約》第6條之2規定(1)締約國承諾,如果本國法律允許,應在行政中,或依有關當事人的請求,對商標注冊國主管機關認為在該國已經屬于有權享受本公約利益的人所有,并且使用在相同或類似商品而馳名的商標,構成復制、仿制并可能產生混淆的商標,拒絕或撤銷注冊。(2)在至少3年的期間內,應允許提出撤銷這種商標的請求。期間自該商標注冊之日起計算。(3)對于依惡意取得注冊的商標提出撒銷注冊請求,不受規定時間的限制。

這一文本只涉及拒絕注冊或宣布注冊無效,但沒有禁止使用的規定,而對于善意發生的沖突,馳名商標所有人至少有3年的時間提起訴訟。1958年的里斯本外交大會對該條又進行了修改,增加了馳名商標所有人禁止他人使用同一商標的權利,并將訴訟時效從3年改為5年。
TRIPS協定第16條在《巴黎公約》上述規定的基礎上,進一步擴大了馳名商標的保護范圍:一是將保護對象從商品商標擴大到服務商標;二是從相同或相似商品或服務擴展到不相似的商品或服務。如果馳名商標已經注冊,并且該商標在不相似的商品或服務種類的使用會表明他人的商品或服務與馳名商標所有者之間存在某種聯系,并且有可能損害馳名商標所有者的利益,那么,為了避免混淆的發生,對該馳名商標的保護范圍將由其實際注冊的“相同或者類似商品或者服務”擴大到其聲譽所及的未注冊的“不相同或者不相類似商品或者服務”。
在確定一個商標是否為馳名商標時,各成員方應考慮到有關部分的公眾對該商標的了解,包括由于該商標的推行而在有關成員方得到的了解。與《巴黎公約》不同, TRIPS協定縮小了公眾的范圍,提出只需要考慮“有關部分的公眾”,而不是社會中的大多數公眾。這也意味著,對于馳名商標的保護也應當以“有關部分的公眾”為準,沒有必要以所有消費者的認知狀態進行判斷。
歐共體商標第一號指令僅在第4條第2款提及“馳名商標”的概念,在該條文中,歐共體商標第一號指令規定《巴黎公約》第6條之2意義上的馳名商標可以構成阻止在后商標注冊和使用的在先權利。也就是說,馳名商標的產生意味著在先權利的產生。此外,歐共體商標第一號指令還在第4條第3款規定,具有一定聲譽的商標有資格獲得反淡化保護。而馳名商標明顯屬于具有一定聲譽的商標,因此馳名商標當然能夠獲得反淡化保護。

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