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共體法院在諸多案件中沒有對商標(biāo)淡化的含義加以闡釋,更不喜歡討論商標(biāo)淡化理論的理論來源和歷史基礎(chǔ)。在歐洲商標(biāo)第一號指令中并未提及“淡化”概念,指令第5條第(2)款規(guī)定:任一成員國可以規(guī)定所有人有權(quán)禁止任何第三人未經(jīng)其同意,在商業(yè)中在與其商標(biāo)注冊的商品或服務(wù)不相似的商品或服務(wù)上使用一標(biāo)記,如果該標(biāo)記與其商標(biāo)相同或相似,且其商標(biāo)在該成員國享有聲譽(yù),而該標(biāo)記的使用無正當(dāng)理由并且從其商標(biāo)的顯著性或聲譽(yù)中獲利或?qū)λ鼈冊斐蓳p害的。

1993年制定的《歐洲共同體商標(biāo)條例》第9條第1款(c)項(xiàng)規(guī)定,商標(biāo)所有人有權(quán)禁止任何第三人未經(jīng)其同意在商業(yè)活動中使用與共同體商標(biāo)相同或相似,而使用的商品或服務(wù)與共同體商標(biāo)所注冊的商品或服務(wù)不相類似的任何標(biāo)志,條件是該共同體商標(biāo)在共同體內(nèi)享有聲譽(yù),并且無正當(dāng)理由使用上述標(biāo)志會不當(dāng)利用該共同體商標(biāo)的顯著性或聲譽(yù)或者對其造成損害。
直到2003年的 Adidas案件,雅各布檢察官才試圖確定“淡化”的含義在該案中,他將淡化定義為“對商標(biāo)顯著性的損害”,并按照類似美國的方法將淡化分為:模糊( blurring)和丑化( Tarnishment)。在解釋淡化時,他也使用“搭便車”,并提及了 ROLLS ROYCE威士忌案件。按照英國學(xué)者菲利普斯的觀點(diǎn),“損害商標(biāo)顯著性”這一概念反映的就是通常的淡化現(xiàn)象,而“損害商標(biāo)聲譽(yù)”這一概念則是對商標(biāo)聲譽(yù)的貶低和丑化,在這種情況下,在后商標(biāo)所使用的商品會影響到在先商標(biāo)對公眾的吸引力。

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歐共體商標(biāo)淡化的理論與實(shí)踐