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對地方政府優(yōu)惠政策的簡要評論
目前,在我國,如果獲得了馳名商標認定,則意味著該品牌所依附的商品已被相關部門認定為優(yōu)質產品,獲得了國家的背書,就可以在廣告中、產品包裝上進行大力宣傳。再加上我國各地對于擁有馳名商標的企業(yè)給予了上述各種各樣的優(yōu)惠待遇,擁有馳名商標的企業(yè)獲得遠遠超越普通企業(yè)的優(yōu)勢地位。馳名商標實際上已經異化為一種特殊的商標,成為獲得各項特權待遇的通行證。這種情形刺激了企業(yè)獲得馳名商標的積極性,不少企業(yè)將馳名商標看做是國家權威機關授予的金字獎牌盲目跟風參加評比,導致了企業(yè)之間、地區(qū)之間的不良攀比。這使得企業(yè)將本應用于提高商品質量、擴大再生產的資源用在獲得馳名商標認定上,給企業(yè)增加了不必要的沉重負擔。甚至不少企業(yè)投機取巧、弄虛作假,或是通過積極公關獲得行政認定,或是虛假案件獲得司法認定。不僅敗壞了市場風氣,而且也損害了馳名商標的聲譽。對于廣大普通企業(yè)而言,則由此更加處于更為不利的市場競爭環(huán)境之中地方政府的形形色色的優(yōu)惠政策有可能損害市場公平競爭機制,導致尋租現象,也可能使得擁有馳名商標的企業(yè)坐享特權待遇反而無助于企業(yè)的發(fā)展壯大,削弱了企業(yè)打造核心競爭力的動力,最終不利于地方經濟的長遠發(fā)展。
因此,這些優(yōu)惠待遇只是臨時性的地方性的促進經濟發(fā)展的政策,應當說具有積極意義,并絕非市場經濟中的常態(tài)。對于擁有馳名商標的企業(yè)而言,應當把其享受的各種優(yōu)惠待遇轉化為打造企業(yè)核心競爭力的有利契機,切不可對各種優(yōu)惠待遇產生依賴感,躺倒在優(yōu)惠待遇上不思進取。無論如何,短期的特權待遇不能替代企業(yè)核心競爭力的打造,企業(yè)的發(fā)展最終依靠的不可能是政府的優(yōu)惠政策。畢竟,馳名商標是市場的寵兒,也可能在市場競爭中瞬間淪為普通商標,甚至被逐出市場,成為市場的棄兒,三鹿奶粉即為前車之鑒。正所謂趙孟之所貴,趙孟能賤之。對于馳名商標而言,這個趙孟就是市場,就是廣大的消費者。對此問題,企業(yè)應當有著足夠清醒的認識。

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