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由于馳名商標是一種符號之組合,它客觀上可以被不同的人同時占有和使用,因此,馳名商標本身不能進行轉讓,進行轉讓的只是馳名商標專用權。但是,馳名商標專用權人可以許可他人使用馳名商標。如某羊毛衫廠使用上海“寶馬”商標,每生產一件羊毛衫需付1.5元商標許可使用費,又如”豪門”牌啤酒商標專用權的有償轉讓費為6000萬元。對于馳名商標專用權的轉讓和許可使用,現行法律作了兩點特殊規定:
第一,在轉讓馳名商標專用權或許可使用實踐操作過程中,商標主管機關實行備案制度,特別是對市場影響力很大的馳名商標的轉讓,轉讓人與受讓人必須簽訂轉讓馳名商標的書面協議,由雙方當事人共同向商標局提出轉讓申請,商標局必須依照程序進行嚴格審查。對馳名商標注冊人在相同或類似商品或服務上注冊的相同或近似商標應一并轉讓,避免造成市場混亂。
第二,要求馳名商標專用權人對受讓方或被許可方產品質量進行控制。我國《商標法》第25條規定:“轉讓注冊商標的轉讓人和受讓人應當共同向商標局提出申請。受讓人應當保證使用該注冊商標的商品質量。轉讓注冊商標經核準后，予以公告。”

在上述兩點特殊規定中,第一點主要是因為商標有形無體,商標權的轉讓或許可需要登記才能夠具有一定的公信力,因此,實行備案制度完全有此必要。但是第二點質量控制條款則是完全沒有必要的。原因有四:首先,商標法不是產品質量法,不能對產品質量進行有效的控制,商標本身也沒有質量保障功能,比如,三鹿商標早就是馳名商標,但對于三鹿奶粉的安全性就毫無保障;其次,商標法雖規定了商品質量控制的條款,但對馳名商標的轉讓和許可使用并未規定更嚴格的質量要求,即對被許可人和受讓人的產品質量應達到何種程度未作出規定,因此,商品質量控制條款實際上是一紙空文而已;再次,當注冊商標專用權實現轉讓,轉讓方業已喪失了商標專用權如何能夠對受讓方的產品質量進行控制,在邏輯上講不過去。不過,對于馳名商標許可使用而言,馳名商標專用權人可以合同方式對被許可方產品質量進行控制。萬一許可方不進行控制的話,帶來的商標聲譽惡化的后果自由其來承擔;最后,從根本上講,使用特定商標的產品質量一方面由特定行政機關予以監督檢查,另一方面就是在市場上由消費者進行“貨幣投票”。要想在商標轉讓或許可過程中解決,實在是商標法難以承受之重。

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