涩爱av色老久久精品偷偷鲁,欧美精品免费在线,欧美影院精品

一走進商場,家電產(chǎn)品琳瑯滿目,海爾冰箱冰柜、空調(diào)、彩電、洗衣機等尤為搶眼。這不僅在于活潑可愛的海爾兄弟,讓人感到親近,還在于其帥王子、小王子、小超人、小狀元、小小神童”等昵稱,給人以強烈的視覺沖擊。

海爾這種用一個成功品牌作為主品牌,來涵蓋企業(yè)生產(chǎn)制造的系列產(chǎn)品,同時又給不同產(chǎn)品起個生動活潑、富有魅力的名字作為副品牌,以主品牌展示系列產(chǎn)品社會影響力,而以副品牌凸顯各個產(chǎn)品不同個性形象的經(jīng)營決策,就是被越來越多的國際著名企業(yè)視為現(xiàn)代經(jīng)營妙招的副品牌策略。
中國企業(yè)走上品牌之路的時間并不長,而且大多是學(xué)習(xí)和模仿日本等亞洲企業(yè)的一些具體做法。最明顯的一點就是,中國企業(yè)和日本企業(yè)一樣,大多采用統(tǒng)一品牌策略,以一個品牌來涵蓋企業(yè)的全鄗產(chǎn)品,而較少釆用多品牌策略。
中國企業(yè)中較早實施多品牌策略的是科龍公司,有科龍、華寶、容聲等品牌,但這也是科龍兼并華寶后的無奈之舉。近年來,森達(dá)、康博等也相繼走上了多品牌之路。可以預(yù)見,走多品牌發(fā)展之路的企業(yè)還會增多,但絕大部分企業(yè)仍將堅持既定的統(tǒng)品牌戰(zhàn)略,尤其是那些在國內(nèi)國際有著一定知名度的企業(yè),如海爾、長虹、聯(lián)想、小天鵝等。對這些企業(yè)來說,隨著規(guī)模的擴大,尤其是產(chǎn)品鏈的不斷延伸,如海爾從白色家電向黑色家電、米色家電擴展,長虹從黑色家電向信息產(chǎn)品發(fā)展,統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略的局限性就會隨之凸顯出來。“長虹就是彩電”海爾就是冰箱”“小天鵝就是洗衣機”“金健就是大米”的思維定勢,使品牌延伸營銷遇到障礙。選擇副品牌策略,能有效引導(dǎo)消費者突破原有消費定勢,接受和認(rèn)可新產(chǎn)品,并將對主品牌的信賴、忠誠迅速轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品上來。

標(biāo)簽：萊蕪甘肅恩施舟山陽泉黑龍江山南蘇州

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)戰(zhàn)略的副品牌策略》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),戰(zhàn)略,的,副,品牌,策略,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

商標(biāo)戰(zhàn)略的副品牌策略