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實施商標戰(zhàn)略先要依托商標。一個企業(yè)和產(chǎn)品的商標,一旦成為名牌,就具有不可估量的社會價值和經(jīng)濟價值。它不僅具有極大的市場吸引力,還可以聚集各方面的力量,擴大企業(yè)的資產(chǎn)和生產(chǎn)能力,并可產(chǎn)生極大的影響和輻射性。一個商標一旦成為名牌商標后,就可以具備持久的生命力,它可以在激烈變化的市場競爭中處于主動地位。反之,一個信譽不佳的品牌會使產(chǎn)品滯銷,使企業(yè)一蹶不振,陷入惡性循環(huán)。

首先從商標的設(shè)計開始。
商標設(shè)計要主題集中,簡單清晰。商標使用的文字、圖形或其組合應(yīng)當具有顯著性特征,而且便于識別,便于稱呼,便于記憶。“金利來”這個名牌商標,原來叫“金獅”,由于廣東話發(fā)音的問題“金獅”兩字念起來像是“盡輸”,這對以經(jīng)商和賭馬為主業(yè)的香港人來講,是很不吉祥的,因此生意不好。后來曾憲梓先生將“金獅”按英文音譯改成金利來”,不僅叫起來響亮,而且吉祥,很快“金利來”成了暢銷的名牌。
近來又出現(xiàn)了一著妙棋——文化創(chuàng)牌。馳名中外的紅豆集團就是最先利用文化創(chuàng)牌的佼佼者。他們釆用對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的移情手法,借用唐代大詩人王維《相思》詩中的“紅豆”二字作商標,因而大大縮短了人們與紅豆集團的距離,因為“紅豆”象征著美好、吉祥、如意,而這正是中國人的愿望和企盼。在世界博覽會上,同樣的襯衫,在款式做工上很難說國內(nèi)產(chǎn)品和國際名牌有多大差別,但價值卻相差幾十倍。國外廠家對此解釋說,我們賣的不僅是服裝,還有文化。可見文化創(chuàng)牌已漸成時尚,也可以說名牌的一半是文化。

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商標戰(zhàn)略對商標的要求（1）