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除以上兩種立意,在中國近代商標設計中還出現了展現近代文化、生活的設計創意。商標圖形內容多表現普通民眾的生活場景,展現新時代的風貌和觀念上的革新。例如,其樂融融的三口之家,裝飾現代、雅致的居所,各類現代時尚娛樂體育活動、新式婚禮以及穿著時尚的摩登女郎。這些都是近代商標設計經常用到的創意主題。設計師通過這些極具生活細節的圖像展現一種對新生活的樂觀態度,而我們通過這些圖像也感受到了20世紀初期人們對幸福生活的向往。這些圖像同那些表現愛國情懷、民族風格的商標設計一樣,從另一角度體現了商標設計者試圖通過圖形創意表達本土文化和時代風尚,并通過這一創意建構積極向上的文化主題。與此同時,我們還應明確的是這一主題的傳遞并非是通過精英文化來進行表述,商標是直接面向大眾的設計類型,其創意除了要表現出與產品、企業相關的鮮明主題,同時也融合了當時的社會文化與大眾審美情懷。

除了商標立意,我們還可以從商標圖形設計中找尋到許多民族文化的“影子”。商標圖案釆用傳統圖形、紋樣,直接呈現或經過變形處理,具有典型的本土特點和民族風格,有關這部分內容前文已經作了較為充分的說明,在此還須強調的是這些引用民族符號的商標設計,雖然在圖形創新上并沒有太多的突破,依然停留于簡單的引用和拼接,但將這些民族紋樣引入近代商標設計,其創意本身便已極具新意。在半殖民地、半封建的中國近代社會,這些具有本土風格的圖形紋樣,其本身便構成了一種鮮明的文化標識,同當時流入中國的各類洋品牌形成了強烈的對比,為中國近代商標設計開創了一個可供選擇和參考的模式。同時,這種鮮明的本土風格和民族定位,也為民族企業的起步與發展在宣傳、推廣上創造了一定的優勢,伴隨中國民族經濟的緩慢發展,將中國商標形象推向更廣闊的市場。這一時期出現了一批優秀的民族品牌,它們不僅在中國消費者心目中留下了深刻的印象,同時也贏得了部分外國消費者的青睞。

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中國近代商標設計的文化屬性（4）

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