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中國近代商標(biāo)印刷在引進西方技術(shù)的同時,也具有典型的本土特征,具體表現(xiàn)為以下三點：
①分工模糊。中國近代商標(biāo)印刷隸屬于產(chǎn)品包裝環(huán)節(jié),在企業(yè)設(shè)置上并未作獨立處理,而是分散于各大印刷廠。其中,大廠以圖書、雜志和中、小型報紙為主,兼做一些社會產(chǎn)品,而小廠則主要制作紙制品、口記本、名片、商用表報單據(jù)等。這種分工模糊的局面具有相應(yīng)的社會與經(jīng)濟因素:中國近代社會商品經(jīng)濟相對不發(fā)達,商標(biāo)和包裝裝潢印刷所占比例甚小。故印刷廠承印的產(chǎn)品門類就很多,如上海中華印刷廠、大東書局印刷廠等就印制過鈔票,大部分工廠都印制過香煙包裝、糖果紙包裝香皂包裝等印刷品。解放以后,印刷行業(yè)逐步列入歸口管理,印刷品種也隨之分別歸口,出版系統(tǒng)所屬印刷廠以書刊為主,輕工系統(tǒng)所屬印刷廠以包裝裝潢為主,其他系統(tǒng)以社會零件為主等。改革開放以后,隨著市場經(jīng)濟的發(fā)育和逐步完善,印刷廠的印制品種界限已在逐步消失。
②印刷水平良莠不齊。中國近代商標(biāo)在印刷質(zhì)量上呈現(xiàn)出良莠不齊的普遍趨勢,一些商標(biāo)(如布匹、顏料類標(biāo)志)印制極為精美,所繪圖案細膩精巧,宛如一枚枚設(shè)計精致的印刷圖案小品。還有一部分商標(biāo)在圖案表現(xiàn)上采取了簡單的黑白呈像或單色表現(xiàn),以線條勾勒全圖,并依據(jù)手繪圖像印制整體效果較為粗糙,其中一些還具有木板印刷的刀刻意味。

③印刷技術(shù)較為全面。自清朝末年,因本國經(jīng)濟發(fā)展及殖民主義的需要,中國政府便陸續(xù)自國外引進各種印刷設(shè)備在技術(shù)水平上基本同國外相當(dāng)。從資料分析,中國近代商標(biāo)印刷技術(shù)較為全面,主要采用彩色石印和膠印技術(shù)。經(jīng)常采用的印刷設(shè)備主要有平壓平印刷機、間接印刷機(膠橡皮印機)、凹版印刷機、絲網(wǎng)印刷機等,以上幾種均為國外引進。其中,平壓平印刷機是凸版印刷機早期的設(shè)備,19世紀中葉,由西方傳人,百年來一直使用至今,可印制表格、信紙信封、商標(biāo)、賀卡、名片、瓶貼頭以及箱貼、盒貼等,用途十分廣泛;間接印刷機和凹版印刷機均為外國引進,最早用于上海英美煙草公司,主要用來印制煙盒、香煙牌子等產(chǎn)品包裝物;絲網(wǎng)印刷機又稱孔版印刷機,大部分為手工或半機械化操作。上海的印刷廠從20世紀三四十年代開始,始用絲網(wǎng)印刷機,主要用于紙箱、紙盒包裝用品及油印、謄印等方面。

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中國近代商標(biāo)印刷特點分析