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商標(biāo)設(shè)計(jì)的群體性思維與個(gè)體性思維
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現(xiàn)代商標(biāo)設(shè)計(jì)突出信息目標(biāo)與受眾的個(gè)體性特征,以及這目標(biāo)個(gè)體所具有的大文化背景。但在中國近代商標(biāo)設(shè)計(jì)中,因受到社會(huì)大環(huán)境的影響,以及商標(biāo)發(fā)展初期的諸多主客觀因素,故而這一時(shí)期的標(biāo)志在設(shè)計(jì)意匠和表現(xiàn)形式上都有著較為鮮明的時(shí)代與本土特色。本章節(jié)將以商標(biāo)圖形的符號(hào)寓意作為論述重點(diǎn),并由此進(jìn)一步引發(fā)商標(biāo)圖形所具有的諸多表現(xiàn)形式,特別是一些經(jīng)過重塑的傳統(tǒng)符號(hào)在商標(biāo)設(shè)計(jì)中的幾種典型應(yīng)用特點(diǎn),以及在識(shí)別商標(biāo)和消費(fèi)產(chǎn)品過程中體現(xiàn)的符號(hào)化特征。
依據(jù)思維方式的不同,商標(biāo)設(shè)計(jì)的思維方式可分為兩種群體性”思維方式與“個(gè)體性”思維方式。
“群體性”思維是指商標(biāo)符號(hào)的表現(xiàn)內(nèi)容主要依從較大范圍的受眾層,有時(shí)是“地域性”的(包括整個(gè)地區(qū)、整個(gè)社會(huì)有時(shí)是一種較模糊的意指關(guān)系(也可以稱之為一種“觀念上”的趨同性),如對(duì)宗族與家庭建構(gòu)的理解和再現(xiàn),社會(huì)宣傳和趨同心理對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)、解讀上的影響。“個(gè)體性”思維是指對(duì)商標(biāo)符號(hào)的選擇主要從受眾個(gè)體出發(fā),分為兩部分身體特征——可以根據(jù)年齡不同做縱向的區(qū)分,也可依據(jù)性別做橫向的區(qū)分;心理特征——如何激發(fā)消費(fèi)者的購買欲,以及通過商標(biāo)符號(hào)表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)良特性,側(cè)重于通過商標(biāo)圖案對(duì)產(chǎn)品自身價(jià)值進(jìn)行判斷。

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