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宗族、家庭符號
20世紀二三十年代,中國商標設計領域曾出現一大批以表現全家福肖像或家居活動場景為主要內容的標志類別,依據表現內容可分為以下兩種——家庭生活類標志和家庭成員類標志。從現有資料分析,第一種類型較為常見,所選內容也十分豐富,具有傳統型和現代型兩類。其中,傳統型商標圖案主要為農耕、紡織、捕魚、收割、節慶等具有典型鄉土氣息的生活場景,如20世紀初期流行的幾種布匹商標:“興農”牌、“新春圖”牌、“豐登”牌、“牧童”牌、“慶豐圖”牌雙得利”牌(商標圖案為兩位捕魚的老者)、“仁壽年豐”牌等,均為此中較典型的范例。
但從畫面構成分析,此類商標圖案不同于傳統的“漁耕圖”或年畫式的表現方法,設計者多采取立體遠景對焦形式,畫面具有縱深感,筆觸濃重而不繁復,色彩極為艷麗,而在表現具體人物時依然沿用勾線彩繪技法,使商標圖案具有濃重的民俗風格。第二類商標主要以現代生活作為表現主題,內容較之前者更為多樣,主要有游園、嬉戲、運動、婚慶、家居場景等主題,表現方法借鑒當時流行的年歷、廣告宣傳畫,所繪人物大多著裝現代,男性為西裝、女性為旗袍,兒童則穿著現代童裝,其中反映的主題事件也極具時代特色。

例如,震旦恒記染織廠使用的自由車”牌商標,圖案為一家三口騎自行車外出郊游的場景,整個畫面表現出一種和睦、輕松、愉悅的現代家庭氛圍再如布匹商標“新婚”牌,表現的是一場新式婚禮的盛大場面,新娘、新郎均著西式禮服,身后簇擁的嘉賓亦是一身洋裝打扮。而對于家居環境的表現主要集中于化妝品類的商標設計中,這類標志以時髦女性形象為主體圖案,在一些設計較精致繁麗的商標中還配以簡單的家具、裝飾作為輔助圖案,經常出現的搭配物有梳妝臺、窗簾、沙發、屏風等現代家具,有時還布置一些如花瓶、藤蔓植物等日常裝飾品,營造出一種具有女性化特征的時尚風情,對產品的宣傳和推廣起到良好的作用。
另外一類是表現家庭成員組成結構的標志。主體圖案為家庭成員形象,典型的例子有香煙商標“家庭”牌,布匹商標¨全家福”牌、“五代同堂”牌等,其中“五代同堂”牌商標主體圖案為拜壽場景,席下的幾個小童向前方座位上的五對男女長輩行禮叩拜,畫面結構模仿同類主題的年畫設計,而長輩正襟危坐的形態又恰似舊時懸掛于正廳上方的祖先畫像。

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商標設計的家族元素（1）