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對企業防止商標淡化的若干建議（1）商標知名度與顯著性的維護關乎一個企業的切身利益，所以商標反淡化不僅是立法、司法、行政部門的責任，更是企業自身不可推卸的責任。而且企業在整個商標反淡化大戰中具有十分重要的作用。筆者就下文對我國企業在商標反淡化戰役中提出幾條簡要的建議。
一、增強企業的商標保護、淡化防范意識
在商標的選擇使用之初，企業應盡量選擇顯著性比較強的商標加以使用、注冊。顯著性較強的商標對日后的商標推廣維護、產品的宣傳銷售、企業的做強做大都有十分明顯的作用。相反，如果選擇顯著性較弱的標志作為企業的商標來使用的話，那么隨著企業商標的知名度越來越大，商標被混淆、淡化等侵權現象就較容易出現了。如聯想企業，在中國是一個知名企業，當初在選擇“lenovo”作為自己商標的時候，也是經歷了一番波折。聯想企業曾經使用過“legend”(即聯想的英文直譯)作為自己的商標，后來在走向國際市場時發現“Legend”這個名字幾乎在歐洲所有國家都被注冊過，注冊范圍涵蓋食品、汽車等領域。因此聯想企業愣是在“legend”已十分知名的情況下，將自己的商標改成了“lenovo”。事實證明聯想企業的做法是十分明智的。

企業在選定自己的商標后，就應當不斷維護商標的聲譽、保護其不受他人不法行為的侵害。企業應對自己的商標有足夠的重視，密切關注外界有無使用其商標或相似商標的情形，一旦發現自己的商標有被淡化的嫌疑之時，即應立即站出來采取積極的措施以維護自己的合法權益。商標淡化是一個漸進的過程，隨著時間的推移和積累，淡化的后果就會越來越明顯。如果一直等到商標的聲譽被削弱、顯著性被減淡的時候，才想到要去維權，那么就已經來不及了。“培羅蒙”商標糾紛案件就是一個典型的維權太遲的負面案例。“培羅蒙”西服早在上個世紀70年代就是上海一個十分著名的品牌了。后來“培蒙”西服在市場上出現，兩者的商標十分相像，而且產品也很類似。照理說，“培羅蒙”企業應積極站出來維護自己的商標權，但是一直到“培蒙”西服的知名度高于“培羅蒙”，“培羅蒙”的影響力大大受此影響時，“培羅蒙”企業才想到要出來維權。但為時已晚，“培蒙”也已經發展成為馳名商標，在消費者心目中“培羅蒙”反倒成了“搭便車”的嫌疑犯。

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對企業防止商標淡化的若干建議（1）