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這里所謂的“一般公眾”并不是指社會(huì)的大多數(shù)人,而是看到該產(chǎn)品使用時(shí)可能發(fā)生混淆的觀察者,尤其是那些看到該產(chǎn)品以為它是商標(biāo)權(quán)人的產(chǎn)品,結(jié)果發(fā)現(xiàn)它質(zhì)量低劣以至于不愿再購買真品的人。這種情形包含了商標(biāo)法保護(hù)商標(biāo)所有人利益和防止混淆兩大基本原則。商標(biāo)所有人的利益由于社會(huì)公眾相信該侵權(quán)產(chǎn)品來源于商標(biāo)權(quán)人或獲得其許可,而使其名聲受到潛在的損害。消費(fèi)者則由于產(chǎn)生不良的影響而不再購買商標(biāo)權(quán)人生產(chǎn)的真品,這與我國俗話中所說的“一遭被蛇咬,十年怕草繩”,“假作真時(shí)真亦假”有異曲同工之處。
另外,如果花費(fèi)大量金錢購買真品的人,發(fā)現(xiàn)其他人只要花很少的錢就能購買到看起來相同的產(chǎn)品,能夠起到相同的表彰身份的作用,那么他購買真品的積極性就會(huì)大受打擊。

在售后混淆的三個(gè)適用階段中,將混淆的主體延及一般公眾這種做法最科學(xué)。雖然有觀點(diǎn)認(rèn)為,將相關(guān)公眾延及偶然看到該產(chǎn)品的觀察者將會(huì)導(dǎo)致在混淆可能性中插入反淡化條款。例如,肯尼迪法官對(duì) Esercizio roberts案判決發(fā)表的不同意見時(shí)指出防止消費(fèi)者混淆與保護(hù)商標(biāo)所有人利益是商標(biāo)法的兩個(gè)主要目標(biāo),他主張對(duì)商標(biāo)權(quán)人的保護(hù)僅僅是防止消費(fèi)者混淆的衍生物和附帶品。
他在批評(píng)該案法官多數(shù)意見時(shí),認(rèn)為該案判決不僅僅防止消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品來源發(fā)生混淆的可能性,還保護(hù)了產(chǎn)品的來源”,因此該案判決“通過將反淡化條款增加到《蘭哈姆法》第43條a款而曲解了《蘭哈姆法》的保護(hù)范圍”。這種觀點(diǎn)的說服力是不夠的,它忽視了淡化概念的重要性。雖然淡化和混淆保護(hù)的側(cè)重點(diǎn)不同,淡化旨在防止商標(biāo)標(biāo)識(shí)和區(qū)別能力之降低,而不管是否存在混淆的可能性,售后混淆則仍然要求存在混淆的可能性。

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商標(biāo)售后混淆（2）