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商標(biāo)初始興趣混淆的發(fā)展史初始興趣混淆在1962年之后并未成為美國司法實踐中的熱點問題,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,初始興趣混淆逐漸成為商標(biāo)理論和實務(wù)中的重要話題。自1999年美國第九巡回法院率先將初始興趣混淆運用到網(wǎng)站元標(biāo)簽上以后,該理論迅速延伸到域名和網(wǎng)絡(luò)廣告等方面的商標(biāo)糾紛案中,成為商標(biāo)理論的新寵兒。

初始興趣混淆的發(fā)展史
目前,對初始興趣混淆的討論和運用,主要集中于美國法院和美國學(xué)者。美國第七巡回法院將初始興趣混淆定義為:有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的混淆,雖然該種混淆最終被消除,但并不能消除已經(jīng)發(fā)生的商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任。另一個法院指出,初始興趣混淆是一種構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的混淆,即潛在的消費者由于在后使用者的商標(biāo)與在先使用者的商標(biāo)相似而對在后使用者的商品產(chǎn)生初始興趣,雖然消費者在購買時并沒有發(fā)生實際的混淆。
美國商標(biāo)法權(quán)威托馬斯?麥卡錫認(rèn)為,以吸引消費者注意力的方式擅自使用他人商標(biāo),不管是否發(fā)生相應(yīng)的銷售行為,都可能導(dǎo)致初始興趣混淆。雖然對初始興趣混淆的各種表述不盡相同,但表達(dá)的內(nèi)容本質(zhì)上都是相同的:消費者在尋找某特定商標(biāo)所有人的產(chǎn)品,結(jié)果由于競爭者使用相同或近似商標(biāo)而使他對競爭者的產(chǎn)品產(chǎn)生了最初的興趣,即使消費者可能最終認(rèn)識到該產(chǎn)品并非他最初想要尋找的產(chǎn)品,他還是可能會與競爭者發(fā)生交易,這種導(dǎo)致消費者對競爭者產(chǎn)品產(chǎn)生最初興趣的混淆就是所謂的初始興趣混淆。通過這種方式,競爭者劫取了商標(biāo)所有人的潛在顧客,即便消費者很快認(rèn)識到競爭者的真實身份,甚至因此而沒有發(fā)生交易行為,競爭者仍然不正當(dāng)?shù)孬@得了商標(biāo)權(quán)人在其商標(biāo)上凝聚的商譽,競爭者因此構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)

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商標(biāo)初始興趣混淆的發(fā)展史